Μια εντυπωσιακή αλλαγή συντελείται στους ακριβότερους εμπορικούς δρόμους της Κίνας, καθώς εγχώρια brands καταλαμβάνουν ολοένα περισσότερα από τα καταστήματα που μέχρι πρότινος αποτελούσαν προνομιακό πεδίο των μεγάλων δυτικών οίκων πολυτελείας.

Κινεζικές εταιρείες κοσμημάτων, μόδας, καλλυντικών και lifestyle εκμεταλλεύονται την υποχώρηση ορισμένων διεθνών luxury brands και αποκτούν παρουσία σε ακίνητα πρώτης γραμμής, δίπλα στα μεγαλύτερα ονόματα της παγκόσμιας αγοράς.

Η τάση αποτυπώνει μια βαθύτερη μεταβολή στην κινεζική καταναλωτική αγορά: οι εγχώριες μάρκες κερδίζουν κύρος και απευθύνονται πλέον σε κοινό που για χρόνια συνέδεε την πολυτέλεια σχεδόν αποκλειστικά με την Ευρώπη και τις ΗΠΑ.

Από τις Cartier και Gucci στα κινεζικά ονόματα

Η μετατόπιση γίνεται ιδιαίτερα εμφανής στα εμπορικά σημεία υψηλού κύρους της Σαγκάης και άλλων μεγάλων κινεζικών πόλεων.

Καταστήματα που άλλοτε φιλοξενούσαν οίκους όπως οι Cartier, Gucci και Tiffany & Co. περνούν σε κινεζικά brands, τα οποία εμφανίζονται πλέον διατεθειμένα να πληρώσουν το υψηλό κόστος που απαιτεί μια διεύθυνση στους πιο προβεβλημένους εμπορικούς δρόμους.

Πίσω από την αλλαγή βρίσκεται και η πίεση που έχει δεχθεί τα τελευταία χρόνια η αγορά πολυτελείας στην Κίνα. Η πιο συγκρατημένη κατανάλωση έχει οδηγήσει αρκετούς διεθνείς ομίλους σε επανεξέταση του δικτύου καταστημάτων τους, αφήνοντας ελεύθερους χώρους που παλαιότερα ήταν εξαιρετικά δύσκολο να εξασφαλιστούν.

Οι Κινέζοι καταναλωτές στρέφονται στα εγχώρια brands

Την ίδια στιγμή, μια νέα γενιά Κινέζων καταναλωτών εμφανίζεται πολύ περισσότερο πρόθυμη να επιλέξει εγχώρια προϊόντα υψηλής κατηγορίας.

Το «Made in China» επιχειρεί πλέον να ξεφύγει από την εικόνα του προϊόντος χαμηλού κόστους και να συνδεθεί με τον σχεδιασμό, την ποιότητα και την πολυτέλεια. Η εξέλιξη δίνει στις κινεζικές επιχειρήσεις την ευκαιρία να διεκδικήσουν ένα τμήμα της αγοράς που επί δεκαετίες ελεγχόταν σχεδόν αποκλειστικά από ευρωπαϊκούς οίκους.

Οι φυσικές μπουτίκ αποτελούν σημαντικό κομμάτι αυτής της στρατηγικής. Ένα μεγάλο κατάστημα σε έναν από τους ακριβότερους δρόμους της Σαγκάης λειτουργεί πέρα από σημείο πώλησης και ως δήλωση κύρους για ένα ανερχόμενο brand.

Αλλάζει ο χάρτης της παγκόσμιας πολυτέλειας

Η μεταβολή έχει σημασία και πέρα από την κινεζική αγορά. Για χρόνια η Κίνα αποτέλεσε έναν από τους βασικότερους κινητήρες ανάπτυξης για τους ευρωπαϊκούς ομίλους πολυτελείας και οι Κινέζοι καταναλωτές συγκαταλέγονταν στους σημαντικότερους πελάτες τους παγκοσμίως.

Η ενίσχυση των εγχώριων ανταγωνιστών δημιουργεί πλέον μια καινούργια εξίσωση. Οι δυτικοί οίκοι καλούνται ταυτόχρονα να αντιμετωπίσουν την ασθενέστερη ζήτηση και μια νέα γενιά τοπικών εταιρειών που διαθέτουν καλύτερη γνώση του κινεζικού κοινού.

Και η μάχη γίνεται πλέον στο πιο συμβολικό πεδίο: στις ακριβότερες βιτρίνες των κινεζικών μεγαλουπόλεων, όπου τα εγχώρια brands αρχίζουν να στέκονται δίπλα – και σε ορισμένες περιπτώσεις στη θέση – των μεγαλύτερων ονομάτων της διεθνούς πολυτέλειας.

Διαβάστε ακόμη: