Από τις αίθουσες μπαλέτου στο Tucson μέχρι τις κορυφές του επιχειρηματικού κόσμου της ομορφιάς, η Hailey Bieber χορογραφεί με χάρη το δικό της παραμύθι – ένα παραμύθι όπου το lip gloss δεν είναι απλώς αξεσουάρ, αλλά στρατηγική. Στα 29 της, η Hailey είναι κάτι παραπάνω από fashion icon και σύζυγος του Justin Bieber: είναι η γυναίκα που πούλησε την εταιρεία της έναντι 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων και παρέμεινε στο τιμόνι της σαν αληθινή creative queen.
Ένα κορίτσι από την Αριζόνα με γενετικό glam
Γεννημένη στις 22 Νοεμβρίου 1996, η Hailey Rhode Baldwin μεγάλωσε στη σκιά της χολιγουντιανής οικογένειας Baldwin – αλλά όχι μέσα στη λάμψη της. Ο πατέρας της, Stephen Baldwin, μπορεί να ήταν αστέρας των ‘90s, όμως η οικογένεια ζούσε χαμηλών τόνων. Η μητέρα της, Kennya, graphic designer με βραζιλιάνικο ταμπεραμέντο, ήταν ο δικός της δημιουργικός οδηγός. Οι γονείς της γνωρίστηκαν σε μια στάση λεωφορείου – και έμειναν μαζί μέχρι σήμερα. Ναι, τόσο ρομαντικά.
Αυτός ο γήινος τρόπος ζωής, σε πλήρη αντίθεση με τον κόσμο της showbiz, έγινε η βάση για την Hailey: προσγειωμένη, κομψή, προσεγμένη.
Το όνειρο της μπαλαρίνας… και η στροφή στις πασαρέλες
Πριν γίνει το πρόσωπο της γενιάς της, η Hailey ονειρευόταν μια καριέρα στο κλασικό μπαλέτο. Όμως δύο τραυματισμοί την ανάγκασαν να εγκαταλείψει τα πουέντ. Ήταν η στιγμή που γύρισε το βλέμμα της στον φακό. Το 2014 υπέγραψε με το πρακτορείο Ford Models και λίγους μήνες μετά φωτογραφήθηκε για τη French Connection.
Από εκεί και μετά: Guess, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger. Εξώφυλλα στη Vogue, Elle και Marie Claire. Μια αισθητική που συνδύαζε τη φυσικότητα με το polished – ένα κορίτσι που μοιάζει αληθινό, αλλά και υπεράνω. Κάπως έτσι έγινε το απόλυτο style reference για μια ολόκληρη γενιά.
#SkinGoals: Η γέννηση της Rhode
Η Hailey δεν δάνεισε απλώς το όνομά της σε ένα beauty brand. Το Rhode (το μεσαίο της όνομα) ήταν ένα προσωπικό project. Από την ιδέα μέχρι τα συστατικά και το design, όλα φιλτραρίστηκαν μέσα από το προσωπικό της στυλ: μίνιμαλ, soft glam, skin-first.
Το brand έκανε πρεμιέρα τον Ιούνιο του 2022 με μια μικρή σειρά skincare προϊόντων που υπόσχονταν λάμψη, ενυδάτωση και glazed doughnut skin – τη χαρακτηριστική όψη που έκανε viral στο TikTok. Η Rhode δεν ήταν απλώς skincare. Ήταν μια φιλοσοφία: λιγότερα προϊόντα, περισσότερη συνέπεια, vegan-first, cool packaging, portable συσκευασίες, και προσιτές τιμές.
Μια αγάπη (και μια συμμαχία) με τον Justin
Όσο η Rhode χτίζονταν πίσω από τα φώτα, η προσωπική ζωή της Hailey έπαιρνε τη δική της τροχιά. Ο έρωτάς της με τον Justin Bieber ξεκίνησε ως μια παιδική συνάντηση στα παρασκήνια το 2009, εξελίχθηκε σε φιλία, σε παύση και… επανεκκίνηση.
Το 2018 αρραβωνιάστηκαν και τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους παντρεύτηκαν σε μια απλή τελετή. Το 2019 ακολούθησε ο επίσημος γάμος στη Νότια Καρολίνα. Το ζευγάρι πέρασε δυσκολίες, συμβουλευτική, και επανεκπαίδευση στις έννοιες “συμβιβασμός” και “επικοινωνία”.
Το 2024 καλωσόρισαν τον γιο τους, Jack Blues Bieber, και η Hailey υιοθέτησε επίσημα το επώνυμο του Justin – αλλά μόνο αφού πήρε το ok των γονιών της. Ένα post από διακοπές στη Μαγιόρκα αρκούσε για να διαψεύσει τις φήμες χωρισμού και να επιβεβαιώσει: αυτό το power couple ήρθε για να μείνει.
Η εξαγορά που ταράζει το beauty σύμπαν
Τον Μάιο του 2025, το όνομα Hailey Bieber έπαιξε σε οικονομικά ρεπορτάζ. Ο λόγος; Η εξαγορά της Rhode από την E.l.f. Beauty σε μια συμφωνία 1 δισ. δολαρίων. Πιο συγκεκριμένα:
-
600 εκατομμύρια σε μετρητά
-
200 εκατομμύρια σε μετοχές
-
200 εκατομμύρια βάσει απόδοσης
Όμως η Hailey δεν έφυγε. Παρέμεινε στο ρόλο της ως Chief Creative Officer, διατηρώντας το DNA της εταιρείας αναλλοίωτο. Στην πραγματικότητα, το ότι δεν “πούλησε και έφυγε” ήταν αυτό που την καθιέρωσε ως επιχειρηματία – όχι απλώς ένα όνομα πάνω σε μια ετικέτα.
Τι πίνεις και το έχεις έτσι το δέρμα;
Το signature προϊόν της Rhode είναι το Glazing Milk, ένα serum που υπόσχεται υγρασία-σαν-πρωινό-στο-Malibu. Στα hits προστίθενται το Peptide Lip Treatment, το Pineapple Cleanser και το Portable Blush – ένα ρουζ που χωράει ακόμα και στην πιο μίνι τσάντα. Α, και το lip gloss με την ειδική θήκη κινητού – γιατί η Rhode δεν είναι απλώς skincare, είναι σύστημα ζωής.
Και όλα αυτά, φυσικά, με πρωταγωνίστρια την ίδια τη Hailey: τα tutorials της στα social, οι καθαρές λήψεις χωρίς φίλτρα, τα honest reviews, το “αυτό βάζω κι εγώ κάθε μέρα”. Εκεί ακριβώς βρίσκεται και η επιτυχία της – δεν πουλάει απλώς προϊόντα, πουλάει τον τρόπο που ζει.
Τελικά, τι είναι η Hailey Bieber;
Είναι το κορίτσι με τα τέλεια φρύδια και τα καλύτερα scrunchies; Είναι η σύζυγος του πιο διάσημου pop star; Είναι η influencer που καθόρισε την εποχή του clean girl aesthetic; Είναι η γυναίκα που έφτιαξε μόνη της μια αυτοκρατορία μέσα από ένα serum;
Ίσως όλα αυτά. Ίσως και κάτι ακόμα: ένα νέο μοντέλο επιτυχίας για τη Gen Z, που δεν κάνει συμβιβασμούς ανάμεσα στην καριέρα και την προσωπική ζωή, ανάμεσα στην pop κουλτούρα και την επιχειρηματικότητα. Μια γυναίκα που δεν απλώς λάμπει. Glows. From within.
