Η νέα καμπάνια της Victoria’s Secret για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου κινείται συνειδητά στο έδαφος της νοσταλγίας, επαναφέροντας εικόνες που είχαν καθορίσει την αισθητική του οίκου στις αρχές της δεκαετίας του 2000.
Πρωταγωνίστρια είναι η Hailey Bieber, η οποία τοποθετείται στο επίκεντρο μιας καμπάνιας που δεν επιχειρεί να ανατρέψει το παρελθόν, αλλά να το επαναδιαπραγματευτεί μέσα από σύγχρονους όρους. Η συλλογή Valentine’s Day 2026 παρουσιάζεται ως ένα ρομαντικό, αισθησιακό σύμπαν, με την Bieber να αναδεικνύεται, όπως χαρακτηριστικά την αποκαλεί το brand, βασίλισσα της σεζόν. Στις εικόνες και το βίντεο της καμπάνιας, η Bieber εναλλάσσεται ανάμεσα σε σετ εσωρούχων με διαφάνειες, ροζ πιτζάμες και σύνολα με φλόραλ λεπτομέρειες, ισορροπώντας ανάμεσα στο κοριτσίστικο και το επιτηδευμένα αισθησιακό, που υπήρξε ανέκαθεν βασικό συστατικό της ταυτότητας της Victoria’s Secret.
Μια εμβληματική εικόνα σε σύγχρονη εκδοχή
Ιδιαίτερη βαρύτητα δόθηκε σε ένα από τα κεντρικά πλάνα της καμπάνιας, το οποίο παρέπεμψε ευθέως σε ένα χαρακτηριστικό στιγμιότυπο του παρελθόντος. Η Bieber εμφανίστηκε καθισμένη σε μια συρταριέρα, βάφοντας τα νύχια των ποδιών της, σε ένα σχεδόν πιστή αναπαραγωγή μιας ιστορικής διαφήμισης της Victoria’s Secret από το 2001, με πρωταγωνίστρια την Gisele Bündchen.
Στην αρχική εκδοχή, η Bündchen διαφήμιζε το άρωμα Think Pink, φορώντας ένα ροζ σετ από δαντελένια εσώρουχα, ενώ στο πίσω μέρος της εικόνας βλέπουμε μπουκάλια αρώματος. Η σύγχρονη εκδοχή αντικαθιστά τη δαντέλα με πουά μοτίβα, διατηρώντας όμως τη στάση του σώματος, το styling των μαλλιών και τη γενικότερη ατμόσφαιρα. Η σκηνοθεσία της καμπάνιας ανατέθηκε στην Adrienne Raquel, ενώ τη συνολική δημιουργική επιμέλεια υπέγραψε ο Adam Selman, δημιουργικός διευθυντής της Victoria’s Secret, ο οποίος παρουσίασε τη συλλογή μέσα από ένα σύνολο προσώπων που περιλάμβανε, μεταξύ άλλων, τις Isabeli Fontana, Maty Fall Diba και Alexis Carrington. Η επιλογή ενός πολυφωνικού συνόλου ενίσχυσε τη διάθεση επιστροφής σε ένα πιο συμπεριληπτικό αφήγημα, χωρίς ωστόσο να απομακρυνθεί από την αίγλη και τον αισθητικό κώδικα που διαχρονικά χαρακτηρίζει το brand.
Η ίδια η Bieber, μέσα από τους προσωπικούς της λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μοιράστηκε επιπλέον στιγμιότυπα της καμπάνιας, παρουσιάζοντας κόκκινα σετ εσωρούχων με βολάν, συνδυασμένα με ζακέτα στον ίδιο τόνο. Η εικόνα που προβάλλεται δεν περιορίστηκε σε μια φαντασίωση εσωρούχων, αλλά συνομιλεί με μια πιο καθημερινή και φορέσιμη εκδοχή της θηλυκότητας, στοιχείο που συνδέθηκε άμεσα με τη σύγχρονη ταυτότητά της ως επιχειρηματία στον χώρο της ομορφιάς.
Σε επίπεδο στρατηγικής, η Victoria’s Secret φαίνεται να αξιοποιεί συνειδητά το αρχείο της, επενδύοντας στη δύναμη της αναγνωρισιμότητας. Η αναφορά στην Gisele Bündchen δεν λειτουργεί απλώς ως φόρος τιμής, αλλά ως υπενθύμιση μιας εποχής κατά την οποία το brand κυριαρχούσε πολιτισμικά.
Ταυτόχρονα, η επιλογή της Hailey Bieber ως κεντρικό πρόσωπο της συγκεκριμένης καμπάνιας επιχειρεί να γεφυρώσει το τότε με το τώρα, απευθυνόμενη σε ένα κοινό που μεγάλωσε με αυτό το οπτικό υλικό, αλλά καταναλώνει πλέον τη μόδα μέσα από διαφορετικά κανάλια και φίλτρα.
Η καμπάνια Valentine’s Day 2026 αξιοποιεί τη δύναμη της επανάληψης και της οικειότητας, επιβεβαιώνοντας ότι, σε μια εποχή υπερπληροφόρησης και συνεχούς ανανέωσης, η νοσταλγία εξακολουθεί να αποτελεί ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία του σύγχρονου μάρκετινγκ.
Συντελεστές καμπάνιας:
Φωτογράφος: Adrienne Raquel (@adrienneraquel)
Στυλίστας: Gabriella Karefa-Johnson (@gabriellak_j)
Μακιγιάζ: Mary Phillips (@maryphillips)
Μαλλιά: Bryce Scarlett (@brycescarlett)Μανικιούρ: Holly Falcone (@hollyfalconenails)
Σχεδιασμός σκηνικού: Matt Jackson (@mattjacksonmattjackson)
Δημιουργικός διευθυντής: Adam Selman (@adamselman)
