Στην τελική ευθεία μπαίνουν οι θερινές εκπτώσεις του 2026, καθώς απομένουν μόλις λίγες ημέρες μέχρι την ολοκλήρωση της εκπτωτικής περιόδου.
Η αυλαία πέφτει τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, με τους εμπόρους να προσδοκούν ότι οι τελευταίες ημέρες θα δώσουν κάποια ώθηση στις πωλήσεις. Η μέχρι τώρα εικόνα, ωστόσο, απέχει σημαντικά από τις αρχικές προσδοκίες, καθώς μεγάλο μέρος της αγοράς καταγράφει επιδόσεις χαμηλότερες από τις αντίστοιχες περσινές.
Οι καταναλωτές έχουν έτσι ένα τελευταίο χρονικό περιθώριο για αγορές με μειωμένες τιμές, ενώ ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται η έκπτωση. Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, η επιχείρηση οφείλει να εμφανίζει την προγενέστερη τιμή πάνω στην οποία υπολογίζεται η μείωση.
Πώς πρέπει να εμφανίζονται οι εκπτώσεις
Ως προγενέστερη τιμή θεωρείται, κατά κανόνα, η χαμηλότερη τιμή που είχε εφαρμόσει η επιχείρηση για το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις 30 ημέρες πριν από την πρώτη εφαρμογή της έκπτωσης.
Με αυτόν τον τρόπο ο καταναλωτής μπορεί να διαπιστώσει εάν η εμφανιζόμενη μείωση ανταποκρίνεται πράγματι στην προηγούμενη εμπορική τιμή του προϊόντος.
Η έκπτωση μπορεί να παρουσιάζεται με ποσοστό, με συγκεκριμένο ποσό μείωσης ή με παράλληλη αναγραφή της προηγούμενης και της νέας τιμής. Η ΕΣΕΕ υπενθυμίζει επίσης ότι δεν επιτρέπεται πρόσθετη επιβάρυνση λόγω χρήσης πιστωτικής ή χρεωστικής κάρτας.
Περιορισμένη η αγοραστική δύναμη
Για τις εμπορικές επιχειρήσεις, πάντως, το φετινό καλοκαίρι αποδεικνύεται δύσκολο.
Σύμφωνα με στοιχεία που επικαλείται ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς Βασίλης Κορκίδης, το 55% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν σε έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς δήλωσε χαμηλότερο τζίρο σε σύγκριση με το 2025. Περίπου το 33% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα και μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση.
Ιδιαίτερη σημασία έχει και η αιτία που αποδίδουν οι ίδιοι οι έμποροι στην υποχώρηση των πωλήσεων: το 73% συνδέει την αδύναμη εικόνα της αγοράς κυρίως με την περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών.
Ακόμη και ο Ιούλιος, που αποτελεί παραδοσιακά τον ισχυρότερο μήνα των θερινών εκπτώσεων, δεν κατάφερε να αλλάξει αισθητά την κατάσταση.
Ακόμη χειρότερη εικόνα στην Αθήνα
Πιο έντονη εμφανίζεται η πίεση στις επιχειρήσεις της Αθήνας.
Σύμφωνα με έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, το 71,3% των επιχειρήσεων ανέφερε χειρότερο τζίρο από την περσινή εκπτωτική περίοδο. Στα ίδια επίπεδα με το 2025 κινήθηκε το 22,6%, ενώ αύξηση πωλήσεων δήλωσε μόλις το 5,5%.
Με άλλα λόγια, περισσότερες από επτά στις δέκα επιχειρήσεις που συμμετείχαν στην έρευνα εμφανίζονται να έχουν χάσει έδαφος σε σύγκριση με το προηγούμενο καλοκαίρι.
Η εικόνα αυτή ενισχύει την εκτίμηση ότι η ολοκλήρωση των εκπτώσεων δύσκολα θα συνοδευτεί από την ισχυρή άνοδο που προσδοκούσε αρχικά ο εμπορικός κόσμος.
Στην περιοχή των 7 δισ. ευρώ ο συνολικός τζίρος
Η επικαιροποιημένη εκτίμηση του ΕΒΕΠ τοποθετεί τον συνολικό τζίρο της εκπτωτικής περιόδου κοντά στα 7 δισ. ευρώ.
Μια ιδιαίτερα ισχυρή τελική εβδομάδα θα μπορούσε να ανεβάσει το αποτέλεσμα προς τα 7,1 δισ. ευρώ, ωστόσο τα έως τώρα δεδομένα δείχνουν ότι το βασικό σενάριο παραμένει κοντά στα 7 δισ. ευρώ.
Το ύψος του συνολικού τζίρου δεν αποτυπώνει, πάντως, ολόκληρη την εικόνα. Οι εκπρόσωποι της αγοράς επισημαίνουν ότι πίσω από τα ονομαστικά μεγέθη βρίσκονται μικρότερος όγκος αγορών, μεγαλύτερη επιλεκτικότητα από τα νοικοκυριά και αυξημένη πίεση στη ρευστότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.
Με τη θερινή εκπτωτική περίοδο να ολοκληρώνεται τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, το ενδιαφέρον στρέφεται πλέον στις τελευταίες ημέρες και στο κατά πόσο οι μεγαλύτερες μειώσεις τιμών που συνηθίζουν να πραγματοποιούν αρκετές επιχειρήσεις πριν από το τέλος των εκπτώσεων θα καταφέρουν να κινητοποιήσουν τους καταναλωτές.
