Ακριβότερη υπόθεση γίνεται χρόνο με τον χρόνο το streaming για εκατομμύρια νοικοκυριά, με τους συνδρομητές στη Δυτική Ευρώπη να έχουν δεχθεί το μεγαλύτερο κύμα ανατιμήσεων από οποιαδήποτε άλλη περιοχή του κόσμου.
Netflix, Disney+ και Amazon Prime Video έχουν αυξήσει σημαντικά τις χρεώσεις τους τα τελευταία χρόνια, την ώρα που παράλληλα αναδιαμορφώνουν το επιχειρηματικό τους μοντέλο και στρέφονται όλο και περισσότερο στις διαφημίσεις.
Έρευνα της Ampere Analysis δείχνει ότι μέσα στην τελευταία τριετία η μέση αύξηση της μηνιαίας συνδρομής των τριών μεγάλων υπηρεσιών στη Δυτική Ευρώπη ανήλθε σε 1,86 δολάρια. Το ποσό είναι υψηλότερο ακόμη και από τις Ηνωμένες Πολιτείες, τη μεγαλύτερη αγορά streaming διεθνώς, όπου η αντίστοιχη επιβάρυνση έφτασε τα 1,70 δολάρια.
Στον αντίποδα, οι μικρότερες αυξήσεις καταγράφηκαν στην υποσαχάρια Αφρική, όπου παρέμειναν κάτω από ένα δολάριο. Οι εταιρείες προσαρμόζουν τις τιμές τους ανάλογα με παράγοντες όπως το εισόδημα των νοικοκυριών και ο ανταγωνισμός σε κάθε αγορά.
Τα streaming στοιχεία για Netflix, Disney+, Amazon Prime Video
Η Netflix αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα της νέας στρατηγικής. Στη Βρετανία, οι τελευταίες αυξήσεις ανέβασαν κατά μία λίρα, στις 5,99 λίρες τον μήνα, το οικονομικό πακέτο με διαφημίσεις. Μεγαλύτερη ήταν η επιβάρυνση για το standard πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις, το οποίο αυξήθηκε κατά δύο λίρες, φτάνοντας τις 12,99 λίρες.
Η στρατηγική φαίνεται να αποδίδει οικονομικά. Τα ετήσια έσοδα της Netflix στη Βρετανία ξεπέρασαν για πρώτη φορά τα 2 δισ. λίρες και διαμορφώθηκαν στα 2,06 δισ., σημειώνοντας αύξηση 11% από τα 1,85 δισ. του προηγούμενου έτους. Τα προ φόρων κέρδη αυξήθηκαν παράλληλα από 63 εκατ. σε 72,5 εκατ. λίρες. Η εταιρεία απέδωσε την ανάπτυξη τόσο στην αύξηση των συνδρομητών όσο και στα υψηλότερα μέσα μηνιαία έσοδα ανά χρήστη.
Ανατιμήσεις έχει εφαρμόσει και η Disney+. Στη βρετανική αγορά, το πρόγραμμα με διαφημίσεις κοστίζει 5,99 λίρες τον μήνα, ενώ η standard επιλογή χωρίς διαφημίσεις φτάνει τις 9,99 λίρες ή τις 99,90 λίρες για ετήσια συνδρομή.
Διαφορετική προσέγγιση ακολούθησε η Amazon. Από τον Φεβρουάριο του 2024 οι χρήστες του Prime Video που δεν θέλουν να βλέπουν διαφημίσεις καλούνται να καταβάλλουν επιπλέον 2,99 λίρες τον μήνα πάνω από το κόστος της βασικής συνδρομής.
Τα στοιχεία δείχνουν, πάντως, ότι οι πλατφόρμες αρχίζουν να συναντούν τα όρια της καταναλωτικής ανοχής. Η μέση ποσοστιαία αύξηση των τιμών στις τρεις υπηρεσίες υποχώρησε από 24% της προηγούμενης τιμής την περίοδο 2023-2024 σε 14% το 2025-2026.
Οι μεγαλύτερες ανατιμήσεις καταγράφονται κυρίως στα πακέτα χωρίς διαφημίσεις, ενώ οι φθηνότερες επιλογές προστατεύονται περισσότερο, ώστε να παραμένουν ελκυστικές για όσους αναζητούν χαμηλότερο κόστος.
