Τους ψηφιακούς «διδύμους» 30 μοντέλων πρόκειται να δημιουργήσει η εταιρεία του fast fashion H&M, χρησιμοποιώντας την τεχνητή νοημοσύνη. Εφόσον δοθεί άδεια από τα μοντέλα, η εταιρεία θα χρησιμοποιήσει τους AI «κλώνους» σε ορισμένες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο μάρκετινγκ.
«Είμαστε περίεργοι να εξερευνήσουμε πώς να παρουσιάσουμε τη μόδα μας με νέους δημιουργικούς τρόπους – και να αγκαλιάσουμε τα οφέλη της νέας τεχνολογίας – παραμένοντας παράλληλα πιστοί στη δέσμευσή μας για προσωπικό στυλ», δήλωσε ο επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής της εταιρείας Jörgen Andersson.
Παρά τον ισχυρισμό της H&M ότι δεν θα αλλάξει την «ανθρωποκεντρική προσέγγισή» της, κάποιοι φοβούνται ότι η κίνηση αυτή θα μπορούσε να επηρεάσει άλλα μοντέλα, φωτογράφους και make-up artists. Η Αμερικανίδα influencer Morgan Riddle χαρακτήρισε την κίνηση της H&M «ντροπιαστική» σε μια ανάρτηση στα stories της στο Instagram. «RIP σε όλες τις άλλες δουλειές στα σετ φωτογράφισης που αυτό θα αφαιρέσει», έγραψε.
Ο σουηδικός κολοσσός της μόδας, ο οποίος διαθέτει επίσης τα brands Arket, Cos, Monki, & Other Stories και Weekday, αριθμεί περισσότερα από 4.000 καταστήματα παγκοσμίως σε 75 αγορές.
Υδατογραφήματα και σήμανση
Η H&M υποστηρίζει ότι τα μοντέλα θα διατηρήσουν τα δικαιώματα επί των ψηφιακών αντιγράφων τους και της χρήσης τους από την εταιρεία και άλλες μάρκες, για σκοπούς όπως το μάρκετινγκ.
Οι εικόνες πιθανότατα θα χρησιμοποιηθούν αρχικά σε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με υδατογραφήματα που θα καθιστούν σαφές ότι έχουν παραχθεί μέσω τεχνητής νοημοσύνης.
Πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok απαιτούν από τους χρήστες να αποκαλύπτουν τη χρήση AI για τη δημιουργία ρεαλιστικού περιεχομένου, το οποίο επισημαίνεται ως τέτοιο, ώστε να ενημερώνεται το κοινό.
Η H&M δήλωσε επίσης ότι τα μοντέλα θα αποζημιώνονται για τη χρήση των ψηφιακών τους διδύμων με παρόμοιο τρόπο με τις τρέχουσες ρυθμίσεις σύμφωνα με τις οποίες πληρώνονται για τη χρήση των φωτογραφιών τους, με βάση τις τιμές που συμφωνούνται από τον ατζέντη τους.
Το συνδικάτο Equity, το οποίο εκπροσωπεί τα μοντέλα μόδας στη Βρετανία, και άλλα συνδικάτα για ερμηνευτές και δημιουργούς, ζητούν την προστασία των εργαζομένων και τη νομοθετική τους στήριξη από την έκρηξη του περιεχομένου που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη.
Αξίζει να σημειωθεί ότι, εταιρείες μόδας, όπως η Hugo Boss και η Levi Strauss & Co, έχουν επίσης ασχοληθεί με τη χρήση δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης για εικόνες προϊόντων.
Η Levi’s δήλωσε το 2023 ότι θα δοκιμάσει τη χρήση εικόνων μοντέλων που δημιουργούνται με AI στο πλαίσιο των προσπάθειών της να «αυξήσει την ποικιλομορφία». Μετά από κριτική που της ασκήθηκε, διευκρίνισε ότι δεν θα μειώσει τις φωτογραφήσεις με αληθινά μοντέλα.
