Το στοίχημα για τουριστικές εισπράξεις πάνω από τα 23 δισ. ευρώ (έως και 23,5 δισ.), από τα 21,6 δισ. ευρώ του 2024, δείχνει να κερδίζει φέτος ο ελληνικός τουρισμός, συμπεριλαμβανομένης της κρουαζιέρας. Οι τουριστικοί φορείς εκτιμούν ότι οι αφίξεις θα κινηθούν πέριξ των 42 εκατομμυρίων ταξιδιωτών, έναντι 40,7 εκατ. το 2024, εδραιώνοντας τον τουρισμό ως έναν από τους ισχυρότερους πυλώνες της οικονομίας.

Ήδη στο εννεάμηνο Ιανουαρίου–Σεπτεμβρίου 2025, τα επίσημα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος καταγράφουν 20,13 δισ. ευρώ τουριστικές εισπράξεις, με άνοδο 9% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024, παρά τη μείωση 3,6% στα έσοδα μόνο για τον Σεπτέμβριο. Για το τελευταίο τρίμηνο (Οκτώβριος–Δεκέμβριος) η εκτίμηση είναι για πρόσθετα περίπου 3 δισ. ευρώ, οδηγώντας το σύνολο των εισπράξεων στην περιοχή των 23–23,5 δισ. ευρώ.

Σημαντική φέτος είναι και η συμβολή της κρουαζιέρας, που συνεχίζει το θετικό σερί από το 2024. Οι συνολικές εισπράξεις από επιβάτες κρουαζιέρας είχαν φθάσει τότε το 1 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 22,4% σε σχέση με το 2023, ενώ το 2025 κινούνται με αντίστοιχο ρυθμό: +19,5%, με τα έσοδα στο εννεάμηνο να αγγίζουν ήδη τα 984 εκατ. ευρώ.

Τα φετινά παράδοξα: Ρεκόρ στα έσοδα, εκπλήξεις σε Ιούλιο και Σεπτέμβριο

Ο ελληνικός τουρισμός 2025 αφήνει συνολικά θετικό αποτύπωμα, αλλά με αρκετά «παράδοξα» και σκαμπανεβάσματα σε κρατήσεις και έσοδα.

  • Στην καρδιά του καλοκαιριού, η αίσθηση στην αγορά ήταν για πτώση τον Ιούλιο, τόσο από ξενοδόχους όσο και από καταστηματάρχες.
  • Ωστόσο, τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος διέψευσαν την εικόνα: ιστορικό ρεκόρ εσόδων πάνω από 4,5 δισ. ευρώ τον Ιούλιο, με άνοδο 15% σε σχέση με τον Ιούλιο του 2023.

Ένα μέρος της αύξησης αποδίδεται στον πληθωρισμό, ωστόσο η πραγματική άνοδος παραμένει ισχυρή.

Ακριβώς το αντίθετο συνέβη τον Σεπτέμβριο:

  • οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 3,6%, στα 5,58 εκατ. ταξιδιώτες,
  • αλλά οι συνολικές εισπράξεις μειώθηκαν 3,6%, στα 3,42 δισ. ευρώ από 3,55 δισ. το 2024.

Το στοιχείο αυτό αιφνιδίασε τους ανθρώπους του κλάδου, καθώς:

  • η κίνηση το φθινόπωρο εμφανίζεται ενισχυμένη,
  • οι μέσες τιμές στα ξενοδοχεία ανέβηκαν:
    • στα 155 ευρώ (από 147) τον Σεπτέμβριο,
    • στα 116 ευρώ (από 114) τον Οκτώβριο, σύμφωνα με το ΙΤΕΠ,
  • οι ξενοδόχοι μιλούν για «σεζόν που μεταφέρθηκε προς τα τέλη του έτους», με πολύ καλές επιδόσεις Σεπτεμβρίου–Οκτωβρίου, όπως τόνισε και ο πρόεδρος της ΠΟΞ Γιάννης Χατζής,
  • τα αεροδρόμια δείχνουν επιμήκυνση της σεζόν:
    • «Ελευθέριος Βενιζέλος»: +6,6% τον Σεπτέμβριο, +6,3% τον Οκτώβριο στη διεθνή κίνηση,
    • 14 περιφερειακά αεροδρόμια (Fraport Greece): +3,1% τον Σεπτέμβριο, +5,3% τον Οκτώβριο.

Παρά αυτά τα θετικά, ο Σεπτέμβριος έκλεισε με μείωση της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι σχεδόν κατά 8%, στα 574 ευρώ από 623 ευρώ το 2024, κάτι που δεν ανέμενε η αγορά.

Ξοδεύουν λιγότερα: Γερμανοί, Γάλλοι και Αμερικανοί “φρενάρουν” τη μέση δαπάνη

Η ανάλυση των στοιχείων της ΤτΕ δείχνει ότι βασικές αγορές για τον ελληνικό τουρισμό 2025 κατέγραψαν σημαντική πτώση στη μέση δαπάνη:

  • Γερμανία:
    • +10,2% στις αφίξεις (951.000 ταξιδιώτες),
    • –28,3% στις εισπράξεις (477 εκατ. ευρώ).
  • Γαλλία:
    • +42% στις αφίξεις (286.000 ταξιδιώτες),
    • +20% στις συνολικές εισπράξεις,
    • αλλά –16% στη μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη.
  • ΗΠΑ – οι παραδοσιακοί «big spenders»:
    • +3% στην ταξιδιωτική κίνηση (195.000 ταξιδιώτες),
    • περίπου –20% στις εισπράξεις, στα 225 εκατ. ευρώ,
    • με αποτέλεσμα διψήφια μείωση της μέσης δαπάνης.

Ως πιθανές εξηγήσεις για αυτή την εικόνα, οι φορείς του κλάδου επισημαίνουν:

  • τις πιέσεις στα εισοδήματα λόγω πληθωρισμού και ακρίβειας σε όλη την Ευρώπη,
  • το γεγονός ότι μετά το καλοκαίρι, οι ταξιδιώτες είναι πιο φειδωλοί εν όψει ενός «δύσκολου χειμώνα»,
  • την τάση για περισσότερα, αλλά μικρότερης διάρκειας ταξίδια, που συμπιέζουν τη μέση δαπάνη ανά ταξίδι.

Σύμφωνα με τα στοιχεία αφίξεων του ΙΝΣΕΤΕ, την περίοδο Ιανουαρίου–Οκτωβρίου 2025 καταγράφηκαν 26,2 εκατ. διεθνείς αεροπορικές αφίξεις, αυξημένες κατά 5,6% (περίπου 1,4 εκατ. περισσότερες σε σχέση με το 2024). Μόνο τον Οκτώβριο, οι διεθνείς αφίξεις ήταν 2,5 εκατ., +6,6% σε σχέση με τον Οκτώβριο του 2024.

Ζητείται σχέδιο: Ο ελληνικός τουρισμός 2025 ως “νέο σημείο αναφοράς”

Παρά τα παράδοξα, το 2025 εξελίσσεται σε νέο σημείο αναφοράς για τον ελληνικό τουρισμό, με τον κλάδο ωστόσο να επιμένει ότι η εξάρτηση από εξωτερικές παραμέτρους (εισοδήματα, γεωπολιτική, ακρίβεια) κάνει τον τουρισμό «ευάλωτο» χωρίς στρατηγικό σχεδιασμό.

Οι φορείς ζητούν:

  • μακροπρόθεσμο σχεδιασμό για το 2026 και μετά,
  • επενδύσεις σε υποδομές με προσαρμογή στην κλιματική αλλαγή,
  • διαχείριση προορισμών και χωροταξικό σχεδιασμό,
  • αξιοποίηση της τεχνολογίας και της Τεχνητής Νοημοσύνης,
  • σαφή κατανομή αρμοδιοτήτων μεταξύ κεντρικού κράτους και Τοπικής Αυτοδιοίκησης.

Ο πρόεδρος της ΠΟΞ μίλησε για έναν κλάδο «σε αυτόματο πιλότο» και «ουσιαστική έλλειψη θεσμικής προσοχής».

Από κυβερνητικής πλευράς, ο πρωθυπουργός, στην εκδήλωση του υπουργείου Τουρισμού «Ο τουρισμός αλλάζει, η Ελλάδα πρωταγωνιστεί», παρουσία της υπουργού Όλγας Κεφαλογιάννη και του Ευρωπαίου επιτρόπου για τις Βιώσιμες Μεταφορές και τον Τουρισμό, Απόστολου Τζιτζικώστα, ανακοίνωσε ότι:

  • το πρώτο εξάμηνο του 2026 θα είναι έτοιμη η Λευκή Βίβλος για τον ελληνικό τουρισμό,
  • πρόκειται για το στρατηγικό σχέδιο μετασχηματισμού του κλάδου για την περίοδο 2030–2035,
  • θα «κουμπώνει» με την ευρωπαϊκή στρατηγική για τον τουρισμό και θα συνοδεύεται από:
    • το Ειδικό Χωροταξικό Πλαίσιο για τον Τουρισμό,
    • τη λειτουργία των Οργανισμών Διαχείρισης Προορισμών (DMOs).

Η Λευκή Βίβλος θα περιλαμβάνει:

  • ανάλυση της υφιστάμενης κατάστασης και της δυναμικής του ελληνικού τουρισμού 2030–2035,
  • προβλέψεις για τη ζήτηση και την προσφορά,
  • μελέτες για διαχείριση αυξημένης ζήτησης σε “κορεσμένους” προορισμούς και βιώσιμη ανάπτυξη σε περιοχές με χαμηλή τουριστική δραστηριότητα,
  • στρατηγική για αγορά εργασίας, νέες δεξιότητες, αξιοποίηση ψηφιακών δεδομένων, ανάπτυξη νέων τουριστικών προϊόντων και χρήση νέων ψηφιακών μέσων.

Τα νούμερα των ξενοδοχείων: Η φιλοξενία ως πολλαπλασιαστής της οικονομίας

Η συμβολή της φιλοξενίας στον ελληνικό τουρισμό 2025 αποτυπώνεται καθαρά στα στοιχεία του ΙΤΕΠ για λογαριασμό του ΞΕΕ.

Αναβάθμιση ξενοδοχειακού δυναμικού (2015–2024)

  • Τα ξενοδοχεία 5* υπερδιπλασιάστηκαν (+103%), φτάνοντας τις 835 μονάδες.
  • Τα ξενοδοχεία 4* και 3* αυξήθηκαν κατά 43% και 23% αντίστοιχα.
  • Τα ξενοδοχεία 2* και 1* μειώθηκαν περίπου κατά 20%.

Οικονομικός πολλαπλασιαστής

  • Κάθε 1 ευρώ παραγόμενου προϊόντος από τον ξενοδοχειακό κλάδο αυξάνει κατά 1,55 ευρώ το συνολικό προϊόν της ελληνικής οικονομίας.
  • Κάθε 1 εκατ. ευρώ που παράγεται από τη φιλοξενία δημιουργεί περίπου 30 θέσεις εργασίας, έναντι 18 σε άλλους κλάδους.

Οι ελλείψεις προσωπικού στα ξενοδοχεία μειώθηκαν το 2025 στο 14%, από 23% το 2022, κυρίως λόγω πιο «σφιχτών» οργανογραμμάτων. Το 2024 η απασχόληση στη φιλοξενία ξεπέρασε τις 198.000 θέσεις εργασίας.

Τζίρος, επενδύσεις και βιωσιμότητα

  • Ο τζίρος των ξενοδοχείων το 2024 έφτασε τα 11,5 δισ. ευρώ, +8,5% σε σχέση με το 2023.
  • Οι δαπάνες για επισκευές, ανακαινίσεις και συντηρήσεις υπολογίστηκαν σε 1,03 δισ. ευρώ, με περίπου 20% αυτών να αφορά δράσεις βιωσιμότητας.
  • Κατά μέσο όρο, τα ελληνικά ξενοδοχεία επενδύουν 800 εκατ. ευρώ ετησίως σε ανακαινίσεις και συντηρήσεις.

Σύνδεση με πρωτογενή παραγωγή και τοπική οικονομία

  • Το 74% της δαπάνης για τρόφιμα και ποτά αφορά ελληνικά προϊόντα.
  • Το 97% των κρασιών και το 80% της μπίρας που καταναλώνεται στα ξενοδοχεία είναι ελληνικά.
  • Το 93% των ξενοδοχείων συνεργάζεται με την τοπική αγορά,
  • το 71% των δαπανών για υπηρεσίες κατευθύνεται σε τοπικές επιχειρήσεις.

Κάθε 1 δισ. ευρώ παραγόμενου προϊόντος από τον ξενοδοχειακό κλάδο βελτιώνει το ισοζύγιο αγαθών και υπηρεσιών κατά περίπου 552 εκατ. ευρώ, αναδεικνύοντας τη φιλοξενία ως κρίσιμο παράγοντα για την εξωστρέφεια της οικονομίας.

Διαβάστε ακόμη: