Η Domino’s Pizza βρέθηκε στο επίκεντρο της αγοράς μετά τη δημοσιοποίηση αποτελεσμάτων που ανέδειξαν στροφή σε ζημιές και δραστικές αλλαγές στη στρατηγική. Η μετοχή της κατρακύλησε έως και 21% στο χρηματιστήριο του Σίδνεϊ, περιορίζοντας την κεφαλαιοποίηση στα 1,48 δισ. αυστραλιανά δολάρια, από τα υψηλότερα επίπεδα του παρελθόντος.
Ο 83χρονος δισεκατομμυριούχος και εκτελεστικός πρόεδρος, Τζακ Κόουιν, που ανέλαβε ξανά τα ηνία, ανακοίνωσε ζημιές ύψους 3,7 εκατ. δολαρίων Αυστραλίας για τη χρήση που έληξε στις 29 Ιουνίου, έναντι κερδών 96 εκατ. το προηγούμενο έτος. Παράλληλα, το τελικό μέρισμα μειώθηκε περισσότερο από το μισό, ενώ η εταιρεία δεσμεύτηκε σε περικοπές κόστους και απλοποίηση λειτουργιών.
Οι πιέσεις συνεχίζονται και στη νέα οικονομική χρήση. Σύμφωνα με τα στοιχεία, οι συγκρίσιμες πωλήσεις στα πρώτα επτά εβδομάδες υποχώρησαν κατά 0,9%, μετά τη μείωση 0,2% που είχε καταγραφεί το προηγούμενο έτος. Η Domino’s διαθέτει περισσότερα από 3.500 καταστήματα από την Αυστραλία έως την Ευρώπη, ωστόσο ο αυξανόμενος ανταγωνισμός από πλατφόρμες διανομής φαγητού έχει αλλάξει ριζικά το τοπίο.
«Κάνουμε τα πάντα για να περιορίσουμε τα έξοδα. Δεν είναι απλώς λόγια», τόνισε ο Κόουιν, υπογραμμίζοντας ότι η εταιρεία προχωρά σε στρατηγική στροφή. Μετά από χρόνια επιμονής σε πωλήσεις «με κάθε κόστος», η νέα προτεραιότητα είναι η κερδοφορία.
Η Domino’s θα εγκαταλείψει το μοντέλο υψηλών τιμών και υπερβολικής χρήσης κουπονιών, υιοθετώντας χαμηλότερες και πιο διαφανείς τιμές, ώστε να ενισχυθεί η αποδοτικότητα των καταστημάτων και η βιώσιμη ανάπτυξη. «Αυτό δεν είναι business as usual», είπε χαρακτηριστικά ο Κόουιν, προσθέτοντας ότι οι αλλαγές είναι απαραίτητες για την επιστροφή της εταιρείας σε τροχιά κερδών.
Η πίεση από τον ανταγωνισμό παραμένει έντονη, με την πίτσα να χάνει το «μονοπώλιο» στη διανομή ζεστού φαγητού, καθώς πλέον οι καταναλωτές έχουν πρόσβαση σε μια τεράστια γκάμα επιλογών μέσω delivery apps. Η πρόκληση για τη Domino’s είναι να επαναπροσδιορίσει το μοντέλο της, προσαρμόζοντας τις τιμές και τις προσφορές ώστε να παραμείνει ελκυστική στην αγορά.
