Σε συμφωνία με τη Golden Age Capital για τη δραστηριότητα της Holland & Barrett στην Ελλάδα προχωρά, ο Όμιλος Fourlis, σε μια κίνηση που σηματοδοτεί αλλαγή κατεύθυνσης για την ανάπτυξη του brand στη χώρα.
Η συμφωνία προβλέπει τη μεταβίβαση του master franchise της Holland & Barrett στην εταιρική οντότητα μέσω της οποίας η Golden Age Capital «τρέχει» ήδη το εγχείρημα ανάπτυξης δικτύου φαρμακείων, μετά και την εξαγορά της Dr Pharmacy, με τον Όμιλο Fourlis να συμμετέχει στο σχήμα ως μέτοχος μειοψηφίας.
Η Holland & Barrett έκανε την είσοδό της στην ελληνική αγορά τον Ιανουάριο του 2023 μέσω του Ομίλου Fourlis, ο οποίος ανέλαβε το master franchise και προχώρησε στην ανάπτυξη δικτύου φυσικών καταστημάτων. Σήμερα λειτουργούν 10 καταστήματα σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, εκ των οποίων τέσσερα είναι shop-in-shop. Τα τρία σε hypermarkets της ΑΒ Βασιλόπουλος και ένα στο ΙΚΕΑ στο αεροδρόμιο Αθηνών. Ωστόσο, σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, το μοντέλο των αυτόνομων καταστημάτων δεν απέδωσε τα αναμενόμενα, οδηγώντας σε αναπροσαρμογή της στρατηγικής ανάπτυξης.
Στο νέο σχήμα, η ανάπτυξη του brand αναμένεται να συνδεθεί στενότερα με το κανάλι του φαρμακείου, όπου εντοπίζεται ισχυρότερη συνάφεια με τις βασικές κατηγορίες της Holland & Barrett, όπως τα συμπληρώματα διατροφής και τα προϊόντα ευεξίας.
Η μετατόπιση αυτή αποτυπώνει μια ευρύτερη αλλαγή που συντελείται στον κλάδο, με το φαρμακείο να απομακρύνεται σταδιακά από τον στενό ρόλο του «πράσινου σταυρού» και να εξελίσσεται σε ολοκληρωμένο χώρο ευεξίας (wellness), με διευρυμένη γκάμα προϊόντων και πιο ενεργή παρουσία στο πεδίο της πρόληψης.
Οι διαπραγματεύσεις
Κατά πληροφορίες, οι διαπραγματεύσεις μεταξύ των δύο πλευρών διήρκεσαν αρκετούς μήνες, καθώς επρόκειτο για μια σύνθετη συμφωνία που απαιτούσε, μεταξύ άλλων, και την έγκριση της μητρικής εταιρείας της Holland & Barrett στο Ηνωμένο Βασίλειο για τη μεταβίβαση του master franchise.
Η τελική δομή επιτρέπει στον Όμιλο Fourlis να παραμείνει «παρών» στο εγχείρημα, διατηρώντας μειοψηφική συμμετοχή, ενώ η Golden Age Capital αναλαμβάνει τον επιχειρησιακό σχεδιασμό και την περαιτέρω ανάπτυξη.
Παράλληλα, μέσω της συμφωνίας, ο Όμιλος Fourlis αποδεσμεύεται από το βάρος ανάπτυξης ενός τρίτου πυλώνα λιανικής, σε μια περίοδο κατά την οποία έχει επιλέξει να εστιάσει στους βασικούς του άξονες, όπως ο κλάδος των αθλητικών ειδών και η ανάπτυξη της συνεργασίας με τη Foot Locker.
Η επιλογή αυτή αποκτά ιδιαίτερη σημασία σε ένα διεθνές περιβάλλον όπου το λιανεμπόριο αντιμετωπίζει αυξημένες προκλήσεις, με τις εταιρείες να επαναξιολογούν τα επενδυτικά τους πλάνα και να δίνουν έμφαση σε δραστηριότητες με μεγαλύτερη κλίμακα και αποδοτικότητα.
Η συγκεκριμένη κίνηση εντάσσεται στην ευρύτερη στρατηγική της Golden Age Capital να δημιουργήσει μια οργανωμένη πλατφόρμα στον χώρο των φαρμακείων, σε μια αγορά που παραμένει έντονα κατακερματισμένη.
