«Πόλεμο» στη βρετανική αλυσίδα Primark και την κινεζική εταιρεία fast fashion κηρύσσει η μητρική της Zara, Inditex, εγκαινιάζοντας το πρώτο κατάστημα του πιο φθηνού brand της, Lefties, στη Βρετανία.
Ο ισπανικός όμιλος ξεκίνησε την Lefties (σημαίνει «απομεινάρια») το 1999, ανοίγοντας ένα κατάστημα για να πουλά είδη της Zara που έμειναν απούλητα. Ωστόσο, πριν από περίπου μια δεκαετία σταμάτησε να διαθέτει το απούλητο στοκ και λάνσαρε μια ειδική γκάμα ανδρικών, γυναικείων και παιδικών ενδυμάτων, υποδημάτων και ειδών σπιτιού, από κλινοσκεπάσματα μέχρι βάζα.
Σήμερα, η αλυσίδα λειτουργεί σε 20 χώρες, μεταξύ των οποίων η Ιταλία, η Τουρκία και η Ρουμανία, με 225 καταστήματα παγκοσμίως. Το brand, που είναι πλέον η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αλυσίδα της Inditex, άνοιξε τα πρώτα του καταστήματα στη Γαλλία και την Ιταλία πέρυσι
και πρόκειται να επεκταθεί στη Γερμανία την άνοιξη. Στην Ελλάδα δεν λειτουργούν μέχρι στιγμής καταστήματα Lefties.
Την Πέμπτη άνοιξε το πρώτο κατάστημα της αλυσίδας στο Ηνωμένο Βασίλειο, κάνοντας ιδιαίτερη αίσθηση με τον τρόπο που χρησιμοποιεί την ρομποτική τεχνολογία για να κρατήσει το κόστος προσωπικού χαμηλό.
Τα ταμεία αυτοεξυπηρέτησης σαρώνουν ένα ολόκληρο καλάθι με ψώνια με μία κίνηση, ενώ οι αγοραστές τοποθετούν τις κρεμάστρες τους σε μια υποδοχή καθώς πληρώνουν και αυτές μεταφέρονται με έναν κρυφό ιμάντα σε δύο ρομπότ, όπου ταξινομούνται σε κουτιά ανάλογα με το μέγεθός τους.
Το κατάστημα, που βρίσκεται στο Λίβερπουλ, διαθέτει επίσης δοκιμαστήρια εξοπλισμένα με μια καταπακτή, όπου ο πελάτης τοποθετεί όσα είδη δεν θέλει να αγοράσει ώστε αυτά να ταξινομηθούν, και πάλι από ρομπότ. Το σύστημα διαλογής ενδυμάτων χωρίζει τα ρούχα σε ράγες για κάθε τμήμα, έτοιμα να μεταφερθούν στο χώρο του καταστήματος ή να συσκευαστούν στην αποθήκη.
Το κατάστημα Lefties στο Λίβερπουλ είναι το πρώτο από τα τρία που έχουν προγραμματιστεί να ανοίξουν στο Ηνωμένο Βασίλειο φέτος, αναφέρει ο Guardian.
Σε μία περίοδο που οι τιμές στα είδη της Zara κινούνται προς τα πάνω, η Lefties πλασάρεται σαν μια πιο οικονομική επιλογή. Τα προϊόντα της είναι λίγο πιο ακριβά από εκείνα της Primark αλλά φθηνότερα σε σχέση με την κινεζική Shein. Για παράδειγμα, τα φορέματα κοστίζουν κατά μέσο όρο 18 λίρες, έναντι 16 λίρες στην Primark και 18,50 λίρες στην Shein, σύμφωνα με ανάλυση του εμπορικού περιοδικού Retail Week.
Η επέκταση της Lefties στη Βρετανία αναμένεται να ασκήσει πίεση σε φθηνότερες αλυσίδες ένδυσης όπως οι Primark, New Look και Matalan, καθώς και σε διαδικτυακά καταστήματα, όπως τα Asos, Shein και Boohoo. Ωστόσο, το brand της Inditex εισέρχεται σε μια αγορά γεμάτη ανταγωνιστές, που περιλαμβάνουν και τις επιτυχημένες σειρές ρούχων των σούπερ μάρκετ Tesco, Asda και Sainsbury’s.
«Η Lefties μοιάζει σαν να απευθύνεται σε άτομα που θέλουν να φορούν Massimo Dutti, που θέλουν να φορούν Zara, αλλά δεν έχουν πάντα την οικονομική δυνατότητα», εξηγεί μιλώντας στο Reuters η Christina Herbach, στρατηγική λιανικής και ιδρύτρια των SPEL Studios, σημειώνοντας ότι η ιστοσελίδα της Lefties έχει παρόμοια αίσθηση με αυτή της Zara, με έμφαση στο στυλ και όχι στην τιμή.
Η Lefties αποτελεί μέρος της στρατηγικής της Inditex να προσελκύσει νέους πελάτες στο δίκτυο των οκτώ brands μόδας της, ειδικά καθώς πολλοί πελάτες συνδυάζουν είδη χαμηλού κόστους με κομμάτια πιο υψηλής ποιότητας.
