Η Allwyn International AG, μία από τις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές εταιρείες στον χώρο των λοταριών και των τυχερών παιχνιδιών, ανακοίνωσε την εξαγορά πλειοψηφικού μεριδίου στην PrizePicks, τον κορυφαίο πάροχο παιχνιδιών Daily Fantasy Sports (DFS) στη Βόρεια Αμερική.

Η συμφωνία περιλαμβάνει την απόκτηση του 62,3% της εταιρείας έναντι 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αποτιμώντας την PrizePicks στα 2,5 δισ. δολάρια. Αν επιτευχθούν συγκεκριμένοι δείκτες απόδοσης τα επόμενα τρία χρόνια, η αξία της μπορεί να φτάσει έως και τα 4,15 δισεκατομμύρια.

Η PrizePicks θα συνεχίσει να λειτουργεί ως αυτόνομο brand υπό την Allwyn, με την υπάρχουσα ηγετική της ομάδα να διατηρεί σημαντικό μερίδιο και τον CEO Mike Ybarra να παραμένει στο τιμόνι. Στόχος είναι να διατηρηθεί ο χαρακτήρας και η ευελιξία της εταιρείας, αλλά να υποστηριχθεί με το κεφάλαιο, τις υποδομές και την εμπειρία της Allwyn ώστε να επεκταθεί ακόμα πιο γρήγορα.

Η αξία της PrizePicks και η καινοτομία της

Από την ίδρυσή της το 2015, η PrizePicks έχει εξελιχθεί σε ηγέτη στον κλάδο των DFS. Με εκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε περισσότερες από 45 πολιτείες των ΗΠΑ, η εταιρεία έχει καταφέρει να προσφέρει μια μοναδική εμπειρία παιχνιδιού που ξεπερνά το παραδοσιακό στοίχημα. Το μοντέλο της βασίζεται στην πρόβλεψη απόδοσης παικτών αντί για παραδοσιακές αποδόσεις, επιτρέποντας στους χρήστες να ανταγωνίζονται μεταξύ τους σε τουρνουά peer-to-peer και να συμμετέχουν σε καθημερινά fantasy παιχνίδια, με πιο «game-like» προσέγγιση.

Η ανάπτυξή της είναι εντυπωσιακή. Με EBITDA 339 εκατομμύρια δολάρια και ετήσια αύξηση εσόδων που ξεπερνά το 60%, η PrizePicks έχει κατακτήσει όχι μόνο ένα μεγάλο μερίδιο αγοράς αλλά και ένα σημαντικό brand awareness. Το κοινό της είναι νέο, ψηφιακά εγγράμματο και ενεργό, κάτι που την καθιστά ελκυστική για κάθε εταιρεία που επιδιώκει να επεκταθεί στο digital entertainment.

Η στρατηγική της Allwyn στις ΗΠΑ

Η εξαγορά αυτή αποτελεί το τρίτο και πιο φιλόδοξο βήμα της Allwyn για την είσοδό της στην αγορά των ΗΠΑ, μετά την απόκτηση της Λοταρίας του Ιλινόις και της εταιρείας Instant Win Gaming. Η PrizePicks, ως ταχέως αναπτυσσόμενη ψηφιακή πλατφόρμα με έμφαση στην ψυχαγωγία, φέρνει στην Allwyn ένα νέο μοντέλο αλληλεπίδρασης με τους χρήστες: λιγότερο “παραδοσιακό” και περισσότερο βασισμένο στην κοινότητα, το παιχνίδι και την εμπειρία.

Η εταιρεία κάνει σαφές ότι βλέπει το μέλλον του τομέα όχι μόνο σε όρους εσόδων, αλλά και σε όρους επαναπροσδιορισμού του τι σημαίνει «τυχερό παιχνίδι» στην ψηφιακή εποχή. Ο στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα νέο οικοσύστημα casual entertainment, όπου η ψυχαγωγία και η διαδραστικότητα παίζουν εξίσου σημαντικό ρόλο με την κερδοφορία.

Πώς αλλάζει το τοπίο στο online gambling

Η εξαγορά της PrizePicks δεν είναι απλώς μια επιχειρηματική συμφωνία. Είναι ένα σαφές σημάδι της κατεύθυνσης προς την οποία κινείται το online gambling παγκοσμίως. Πρώτον, παρατηρείται μια μετατόπιση από το παραδοσιακό στοίχημα προς πιο διαδραστικές, καθημερινές και προσωποποιημένες εμπειρίες. Οι χρήστες σήμερα δεν θέλουν μόνο να στοιχηματίζουν. Θέλουν να συμμετέχουν, να ανταγωνίζονται, να εκφράζουν τις προβλέψεις τους μέσα από παιχνίδια που μοιάζουν περισσότερο με apps παρά με bookmakers.

Δεύτερον, το DFS μοντέλο προσφέρει πρόσβαση σε περιοχές που μπορεί να είναι περιορισμένες νομοθετικά για τα αθλητικά στοιχήματα, καθώς συχνά κατατάσσεται σε διαφορετική κατηγορία. Αυτό το κάνει στρατηγικά ελκυστικό για επέκταση και διείσδυση σε νέες αγορές.

Τρίτον, ο συγχρονισμός του online gambling με τον χώρο της ψυχαγωγίας ανοίγει τον δρόμο για συγχωνεύσεις με άλλες μορφές digital content, όπως τα video games, τα live streams και οι κοινότητες. Το στοίχημα παύει να είναι αποκλειστικά μια οικονομική πράξη και γίνεται μια εμπειρία με κοινωνικό χαρακτήρα.

Τέλος, η είσοδος μεγάλων ευρωπαϊκών παικτών, όπως η Allwyn, στην αγορά των ΗΠΑ φέρνει νέα δεδομένα σε επίπεδο επενδύσεων, τεχνολογίας και κουλτούρας. Η ενοποίηση μεταξύ παρόχων, τεχνολογικών πλατφορμών και δημιουργών περιεχομένου αλλάζει ριζικά το τοπίο. Πλέον, το online gambling δεν περιορίζεται σε ένα application που απλώς δέχεται πονταρίσματα. Μετεξελίσσεται σε μια πλατφόρμα διαδραστικής εμπειρίας – ένα ψηφιακό οικοσύστημα όπου το παιχνίδι, η πρόβλεψη, η κοινωνική αλληλεπίδραση και η ψυχαγωγία συνυπάρχουν.

Διαβάστε ακόμη: