Η αγορά των premium spirits δεν πουλάει πλέον απλώς ένα καλό ουίσκι ή ένα οποιοδήποτε άλλο καλό ποτό. Πουλάει εμπειρίες, συναισθήματα και κυρίως έναν τρόπο ζωής. Αυτό ακριβώς επιχειρεί να πετύχει η Crown Royal μέσα από τη νέα της καμπάνια «Bring It», μια πρωτοβουλία της Diageo που στοχεύει να συνδέσει το διάσημο καναδικό whisky με την αυτοπεποίθηση, τη δημιουργικότητα και τη διάθεση για έκφραση.
Η φιλοσοφία πίσω από το «Bring It» είναι απλή αλλά αποτελεσματική. Δεν αφορά μόνο το τι πίνεις, αλλά το πώς εμφανίζεσαι στη ζωή. Η καμπάνια ενθαρρύνει τους καταναλωτές να δώσουν τον καλύτερό τους εαυτό, να μπουν δυναμικά σε κάθε περίσταση και να φέρουν την ενέργεια, το πάθος και την προσωπικότητά τους σε κάθε στιγμή που έχει σημασία.
Πρόκειται για μια στρατηγική που ακολουθεί τη γενικότερη τάση των μεγάλων brands ποτών να απομακρύνονται από τις παραδοσιακές διαφημίσεις προϊόντος. Σήμερα, οι εταιρείες γνωρίζουν ότι οι νεότερες γενιές δεν ενδιαφέρονται μόνο για τη γεύση ή την ιστορία ενός αποστάγματος. Θέλουν να ταυτιστούν με αξίες, εικόνες και εμπειρίες που αντικατοπτρίζουν τον τρόπο που βλέπουν τον εαυτό τους.
Η Crown Royal διαθέτει ήδη ένα ισχυρό υπόβαθρο. Από την πρώτη της εμφάνιση το 1939 μέχρι σήμερα, έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα καναδικά whiskies στον κόσμο. Το χαρακτηριστικό μωβ σακουλάκι της έχει αποκτήσει σχεδόν συλλεκτική αξία, ενώ το brand έχει καταφέρει να συνδυάσει την παράδοση με μια πιο σύγχρονη αισθητική.
Η νέα καμπάνια έρχεται σε μια περίοδο όπου η Diageo συνεχίζει να επενδύει σημαντικά στην προβολή των premium brands του χαρτοφυλακίου της. Ο παγκόσμιος κολοσσός των αλκοολούχων ποτών αναζητά νέους τρόπους για να παραμείνει σχετικός σε ένα κοινό που καταναλώνει διαφορετικά, διασκεδάζει διαφορετικά και επικοινωνεί κυρίως μέσα από τα social media.
Το ενδιαφέρον είναι ότι το «Bring It» δεν παρουσιάζεται ως μια καμπάνια πολυτέλειας με την παραδοσιακή έννοια. Δεν στηρίζεται σε ακριβά αυτοκίνητα, γιοτ ή απρόσιτους τρόπους ζωής. Αντίθετα, εστιάζει στην προσωπική έκφραση και στην ιδέα ότι ο καθένας μπορεί να γίνει ο πρωταγωνιστής της δικής του ιστορίας. Είναι ένα μήνυμα πιο κοντά στη λογική της σύγχρονης ποπ κουλτούρας, όπου η αυθεντικότητα συχνά αξίζει περισσότερο από την επίδειξη πλούτου.
Για τη Crown Royal, αυτό σημαίνει μια προσπάθεια ανανέωσης της εικόνας της χωρίς να χάσει τον χαρακτήρα που την έκανε διάσημη. Για τη Diageo, αποτελεί ακόμη ένα βήμα στην προσπάθεια να διατηρήσει τα ιστορικά της brands επίκαιρα σε μια αγορά που αλλάζει με ταχύτητα. Και για τους καταναλωτές, είναι μια υπενθύμιση ότι τα πιο επιτυχημένα brands του σήμερα δεν προσπαθούν απλώς να πουλήσουν ένα προϊόν. Προσπαθούν να γίνουν μέρος της προσωπικής τους αφήγησης.
