Η ολλανδική αλυσίδα χαμηλών τιμών ετοιμάζεται να μπει στην ελληνική αγορά, φέρνοντας νέο ανταγωνισμό στο λιανεμπόριο. Με περισσότερα από 3.500 καταστήματα στην Ευρώπη και χιλιάδες οικονομικά προϊόντα, η Action έκανε ήδη το πρώτο επίσημο βήμα στην Ελλάδα με επένδυση αρχικού κεφαλαίου 5 εκατ. ευρώ.
Ένας νέος, ισχυρός παίκτης ετοιμάζεται να εισέλθει στην ελληνική αγορά, προκαλώντας ήδη συζητήσεις στον χώρο του λιανεμπορίου. Πρόκειται για την Action, την ολλανδική αλυσίδα εκπτωτικών καταστημάτων που έχει καταφέρει να κερδίσει εκατομμύρια καταναλωτές στην Ευρώπη, προσφέροντας προϊόντα καθημερινής χρήσης σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές.
Η Action, που συνδυάζει στοιχεία από το επιχειρηματικό μοντέλο των Lidl, Jumbo και Pepco, έκανε το πρώτο επίσημο βήμα για τη δραστηριοποίησή της στην Ελλάδα, ιδρύοντας ελληνική θυγατρική εταιρεία.
Η είδηση αποκτά ιδιαίτερη σημασία σε μια περίοδο κατά την οποία οι καταναλωτές αναζητούν διαρκώς οικονομικότερες επιλογές για το σπίτι και την οικογένεια, ενώ οι μεγάλες αλυσίδες προσπαθούν να διατηρήσουν τα μερίδιά τους σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά.
Action: Η εταιρεία των 5 εκατ. ευρώ που ιδρύθηκε στην Αθήνα
Στις 11 Νοεμβρίου 2026 καταχωρίστηκε στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο η Action Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ, με αρχικό εταιρικό κεφάλαιο 5 εκατομμυρίων ευρώ.
Η εταιρεία έχει έδρα στην οδό Φιλελλήνων, στο κέντρο της Αθήνας, και ανήκει εξ ολοκλήρου στον ολλανδικό όμιλο Action Holding B.V.
Πρόκειται για μια ουσιαστική επιχειρηματική κίνηση, η οποία δείχνει ότι η Action προετοιμάζει πλέον οργανωμένα την είσοδό της στην ελληνική αγορά.
Είχε προηγηθεί, περίπου δύο χρόνια νωρίτερα, η κατοχύρωση του εμπορικού σήματος και του ελληνικού διαφημιστικού συνθήματος «Action, χαμηλές τιμές – μεγάλα χαμόγελα».
Ωστόσο, δεν έχει ανακοινωθεί ακόμη επίσημη ημερομηνία λειτουργίας του πρώτου καταστήματος στην Ελλάδα, ούτε έχουν γίνει γνωστές οι πόλεις στις οποίες θα ξεκινήσει η ανάπτυξη του δικτύου.
Προϊόντα κάτω από 1 και 2 ευρώ – Τι θα βρίσκουν οι καταναλωτές
Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα της Action είναι η τιμολογιακή πολιτική της.
Η αλυσίδα διαθέτει περίπου 6.000 διαφορετικά προϊόντα σε 14 βασικές κατηγορίες, ενώ σημαντικό μέρος της γκάμας της πωλείται σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσιάζονται για το επιχειρηματικό της μοντέλο:
- Περισσότερα από 1.500 προϊόντα κοστίζουν κάτω από 1 ευρώ.
- Περίπου τα δύο τρίτα της γκάμας κοστίζουν λιγότερο από 2 ευρώ.
- Κάθε εβδομάδα προστίθενται περίπου 150 νέα προϊόντα στα ράφια της.
Οι καταναλωτές μπορούν να βρουν είδη σπιτιού, διακοσμητικά, παιχνίδια, σχολικά, καλλυντικά, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, εργαλεία, είδη κήπου, μικροαντικείμενα και εποχικά προϊόντα.
Η βασική διαφορά από τα Lidl είναι ότι η Action δεν λειτουργεί ως κλασικό σούπερ μάρκετ. Δεν διαθέτει τη συνηθισμένη γκάμα φρέσκων τροφίμων, ψυγείων και καταψύξεων που χαρακτηρίζει τις αλυσίδες τροφίμων.
Επικεντρώνεται κυρίως στα λεγόμενα non-food προϊόντα, δηλαδή στα είδη καθημερινής χρήσης εκτός του παραδοσιακού καλαθιού τροφίμων.
Γιατί η Action έβαλε σε σκέψεις τη Lidl
Η ραγδαία επέκταση της ολλανδικής αλυσίδας δεν περνά απαρατήρητη από τους ανταγωνιστές της.
Στη Γερμανία, η Lidl προχώρησε στη δοκιμή ενός νέου μοντέλου καταστήματος, με την ονομασία Lidl Home & Living, το οποίο επικεντρώνεται αποκλειστικά σε προϊόντα εκτός τροφίμων.
Στο νέο αυτό μοντέλο περιλαμβάνονται είδη σπιτιού, κήπου, εργαλεία, αθλητικός εξοπλισμός, προϊόντα μόδας, ηλεκτρονικά και παιδικά είδη.
Η κίνηση αυτή έφερε στο προσκήνιο τον ανταγωνισμό στον τομέα των οικονομικών προϊόντων καθημερινής χρήσης, στον οποίο η Action έχει αναπτύξει σημαντική δυναμική.
Προς το παρόν, πάντως, η Lidl δεν έχει προχωρήσει σε ευρεία ανάπτυξη του συγκεκριμένου πιλοτικού μοντέλου.
Και η Jumbo στον ανταγωνισμό – Τι εξετάζει η ελληνική αλυσίδα
Η ενδεχόμενη άφιξη της Action στην Ελλάδα δημιουργεί νέα δεδομένα και για τη Jumbo.
Οι δύο αλυσίδες απευθύνονται σε μεγάλο βαθμό σε κοινό καταναλωτών που αναζητά οικονομικά παιχνίδια, εποχικά είδη, προϊόντα σπιτιού και καθημερινές μικροαγορές.
Η επέκταση της Action στη Ρουμανία και ο σχεδιασμός εισόδου στη Βουλγαρία έχουν ήδη απασχολήσει χρηματιστηριακούς αναλυτές, καθώς η Jumbo διατηρεί σημαντική παρουσία στις συγκεκριμένες αγορές.
Η διοίκηση της ελληνικής εταιρείας έχει αναφερθεί στο ενδεχόμενο δημιουργίας μικρότερων καταστημάτων, τα οποία θα μπορούσαν να λειτουργούν σε εμπορικούς δρόμους και εμπορικά κέντρα, συμπληρωματικά προς το υφιστάμενο δίκτυό της.
Η στρατηγική αυτή θα μπορούσε να επιτρέψει μεγαλύτερη ευελιξία και πρόσβαση σε καταναλωτές που επιλέγουν μικρότερα καταστήματα για τις καθημερινές αγορές τους.
Πάνω από 3.500 καταστήματα σε 16 χώρες
Οι αριθμοί αποτυπώνουν το μέγεθος της ολλανδικής αλυσίδας.
Η Action διαθέτει πλέον περισσότερα από 3.500 καταστήματα σε 16 ευρωπαϊκές χώρες και συνεχίζει να επεκτείνεται με ταχείς ρυθμούς.
Μόνο το 2025 άνοιξε 384 νέα καταστήματα, δηλαδή κατά μέσο όρο περισσότερα από ένα την ημέρα.
Την ίδια χρονιά, οι καθαρές πωλήσεις της ανήλθαν στα 16 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 16,1% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Για το 2026, ο σχεδιασμός προβλέπει τουλάχιστον 400 νέα καταστήματα, ενώ η εταιρεία έχει ήδη επεκταθεί στην Κροατία και τη Σλοβενία.
Επόμενος επίσημα προγραμματισμένος σταθμός είναι η Βουλγαρία το 2027, με την Ελλάδα να βρίσκεται πλέον στο επιχειρηματικό πλάνο προετοιμασίας.
Πότε θα ανοίξουν τα πρώτα Action στην Ελλάδα;
Αυτό είναι και το μεγάλο ερώτημα για τους Έλληνες καταναλωτές.
Η ίδρυση της ελληνικής θυγατρικής αποτελεί ένα σημαντικό βήμα, αλλά δεν ισοδυναμεί με άμεση έναρξη λειτουργίας καταστημάτων.
Θα πρέπει προηγουμένως να ολοκληρωθούν οι διαδικασίες οργάνωσης του δικτύου, επιλογής ακινήτων, εφοδιαστικής υποστήριξης και στελέχωσης.
Με βάση την έως τώρα στρατηγική επέκτασης της εταιρείας, η ελληνική αγορά θα μπορούσε να αποτελέσει επόμενο σταθμό μετά τη Βουλγαρία.
Προς το παρόν, ωστόσο, δεν υπάρχει επίσημο χρονοδιάγραμμα, ούτε επιβεβαίωση για άνοιγμα του πρώτου καταστήματος μέσα στο 2027.
Τι μπορεί να αλλάξει στην ελληνική αγορά
Η είσοδος της Action αναμένεται να ενισχύσει τον ανταγωνισμό σε μια κατηγορία προϊόντων που ενδιαφέρει ιδιαίτερα τα νοικοκυριά.
Η εταιρεία στηρίζει την ανάπτυξή της στον μεγάλο όγκο πωλήσεων, στη συνεχή ανανέωση των προϊόντων και στις ιδιαίτερα χαμηλές τιμές.
Εφόσον το ίδιο μοντέλο εφαρμοστεί και στη χώρα μας, οι καταναλωτές ενδέχεται να αποκτήσουν περισσότερες επιλογές σε οικονομικά είδη σπιτιού, προσωπικής φροντίδας, παιχνιδιών και εποχικών αγορών.
Το μεγάλο στοίχημα θα είναι αν η Action θα καταφέρει να διατηρήσει στην Ελλάδα την ίδια ανταγωνιστική τιμολογιακή πολιτική που την έκανε δημοφιλή στην υπόλοιπη Ευρώπη.
Το βέβαιο είναι ότι ο χάρτης του ελληνικού λιανεμπορίου ετοιμάζεται να υποδεχθεί έναν νέο ανταγωνιστή, ο οποίος έχει ήδη αποδείξει ότι γνωρίζει πώς να προσελκύει εκατομμύρια καταναλωτές με όπλο τις χαμηλές τιμές.
