Το τέλος του πληθωρισμού πλησιάζει, πιστεύει η UBS, αλλά όχι γιατί οι τιμές θα σταματήσουν να αυξάνονται. Όπως εξηγεί ο επικεφαλής οικονομολόγος του επενδυτικού οίκου, Paul Donovan, η εκτίμησή του αυτή αντανακλά το γεγονός ότι ο τρόπος με τον οποίο πωλούνται τα αγαθά αλλάζει.
Η σύγχρονη τεχνολογία επιτρέπει στα καταστήματα να πωλούν το ίδιο προϊόν σε διαφορετική τιμή, την ίδια στιγμή, ανάλογα με τον πελάτη.
Πρακτικά, ο νόμος της μίας τιμής απειλείται, σημειώνει ο Donovan.
Θυμίζει, ωστόσο, ότι η εικόνα που σήμερα έχουμε για την τιμολόγηση στο λιανεμπόριο, δεν ήταν πάντα ο κανόνας.
Πριν από την μαζική αστικοποίηση, οι καταστηματάρχες γνώριζαν προσωπικά τους πελάτες τους και μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν αυτή τη γνώση για να χρεώσουν στον καθένα την υψηλότερη τιμή που μπορούσε να αντέξει.
Σήμερα, το online shopping αλλά και τα ψηφιακά ταμπελάκια που επεκτείνονται στα καταστήματα, σε συνδυασμό με την τεχνητή νοημοσύνη, διαμορφώνουν μια παρόμοια πραγματικότητα γνώσης και τιμολογιακής δύναμης στο λιανεμπόριο.
Στην εποχή της προσωπικής τιμολόγησης, η μέτρηση του πληθωρισμού με τον συμβατικό τρόπο είναι αδύνατη, σημειώνει o Donovan. Η προσπάθεια εξακρίβωσης της τιμής ενός προϊόντος με μια επίσκεψη σε φυσικό ή σε online κατάστημα απλά θα οδηγούσε στην καταγραφή της τιμής που θα πλήρωνε για αυτό το προϊόν ένας μέσης ηλικίας στατιστικολόγος του Δημοσίου, τιμή που κατά πάσα πιθανότητα δεν θα ήταν αντιπροσωπευτική για το σύνολο του πληθυσμού.
Όμως, η Βρετανία δείχνει τον δρόμο για τη σωτηρία του πληθωρισμού, αφού στα δεδομένα για τον δείκτη τιμών καταναλωτή του Φεβρουαρίου συμπεριλήφθηκαν τιμές που καταγράφηκαν από τα scanners των barcodes σε σούπερ μάρκετ, δηλαδή εκατομμύρια τιμές τις οποίες πραγματικά πλήρωσαν μεμονωμένοι πελάτες. Αυτό σημαίνει ότι προσωπικές εκπτώσεις που προσφέρονται σε καταναλωτές μέσα από κάρτες πόντων και προγράμματα πιστότητας έχουν συμπεριληφθεί στα στοιχεία.
Για να επιβιώσει ο πληθωρισμός, οι στατιστικές υπηρεσίες ίσως θα πρέπει να εγκαταλείψουν την συμβατική τιμοληψία και να προσπαθήσουν να καταγράψουν όλες τις τιμές που πληρώνουν οι μεμονωμένοι καταναλωτές, καταλήγει η UBS.
