Σε εφαρμογή τέθηκε στη Γαλλία το νέο περιβαλλοντικό τέλος για τις εταιρείες fast fashion, σε μια προσπάθεια της κυβέρνησης να περιορίσει τις επιπτώσεις από τη μαζική παραγωγή και κατανάλωση εξαιρετικά φθηνών ρούχων που πωλούνται κυρίως μέσω διαδικτυακών πλατφορμών. Στο επίκεντρο των νέων μέτρων βρίσκονται εταιρείες όπως η Shein και η Temu.

Τέτοιες εταιρείες έχουν αναπτύξει ένα μοντέλο που βασίζεται στην τεράστια ποικιλία προϊόντων και στη συνεχή προσθήκη νέων σχεδίων.

Τα νέα τέλη προβλέπονται από τον γαλλικό νόμο για τη «γρήγορη μόδα», ο οποίος ψηφίστηκε τον Ιούνιο με στόχο τον περιορισμό της περιβαλλοντικής επιβάρυνσης που προκαλεί η υπερπαραγωγή ρούχων.

Η επιβάρυνση ξεκινά από μόλις 0,25 ευρώ για προϊόντα όπως ένα ανδρικό εσώρουχο ή ένα ζευγάρι κάλτσες και μπορεί να φτάσει έως τα 14 ευρώ για ένα πανωφόρι. Υπάρχει, ωστόσο, πλαφόν: το περιβαλλοντικό τέλος δεν επιτρέπεται να ξεπερνά το 50% της αρχικής τιμής του προϊόντος προ φόρων.

Το ποσό δεν είναι ίδιο για όλα τα είδη. Υπολογίζεται βάσει παραμέτρων όπως ο αριθμός των προϊόντων που διαθέτει μια εταιρεία στην αγορά, η τιμή τους και η δυνατότητα επισκευής τους. Από το 2030 η επιβάρυνση θα αυξηθεί σταδιακά και θα μπορεί να πλησιάζει τα 20 ευρώ ανά προϊόν.

Πιέσεις για Shein και Temu

Η αλλαγή δημιουργεί πρόσθετες πιέσεις για τη Shein, σε μια περίοδο κατά την οποία το επιχειρηματικό μοντέλο των πλατφορμών χαμηλού κόστους βρίσκεται ήδη αντιμέτωπο με αυστηρότερο ρυθμιστικό πλαίσιο. Η Ευρωπαϊκή Ένωση και οι ΗΠΑ έχουν κινηθεί για την κατάργηση των απαλλαγών που ίσχυαν για δέματα μικρής αξίας, ενώ στην Ευρώπη έχει προβλεφθεί προσωρινός δασμός 3 ευρώ ανά είδος ή κατηγορία προϊόντος για συγκεκριμένες αγορές από πλατφόρμες εκτός ΕΕ.

Η Shein βρίσκεται παράλληλα στο επίκεντρο του επενδυτικού ενδιαφέροντος μετά την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ. Οι μετοχές της υποχώρησαν έως και 10% στο ντεμπούτο τους, προτού περιορίσουν μέρος των απωλειών. Η δημόσια εγγραφή πραγματοποιήθηκε έπειτα από πολυετείς προσπάθειες της εταιρείας, καθώς προηγούμενα σχέδια για τη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο είχαν «παγώσει» εν μέσω ρυθμιστικών ελέγχων.

Το μέγεθος του μοντέλου της Shein αποτυπώνεται και στον αριθμό των προϊόντων της. Στις 31 Μαρτίου η πλατφόρμα διέθετε περισσότερα από δύο εκατομμύρια είδη, ενώ πρόσθετε περίπου 4.700 νέα σχέδια ένδυσης καθημερινά.

Αντίθετα, ευρωπαϊκές αλυσίδες όπως η Zara και η H&M δεν αναμένεται, σύμφωνα με Γάλλους αξιωματούχους, να επηρεαστούν με τον ίδιο τρόπο, καθώς διαθέτουν σημαντικά μικρότερη γκάμα προϊόντων στις ιστοσελίδες τους.

Η Κίνα έχει αντιδράσει στο γαλλικό μέτρο, χαρακτηρίζοντας τον νόμο μεροληπτικό και υποστηρίζοντας ότι δημιουργεί εμπόδια στο εμπόριο και ενδέχεται να έρχεται σε σύγκρουση με τις αρχές του Παγκόσμιου Οργανισμού Εμπορίου. Από την πλευρά της Shein έχει επίσης υποστηριχθεί ότι η επιβολή των τελών θα μετακυλιστεί τελικά στους καταναλωτές μέσω υψηλότερων τιμών.

Διαβάστε ακόμη: