Από καθηγήτρια Αγγλικών σε ιδρύτρια της μεγαλύτερης πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου της Ρωσίας και πλουσιότερη γυναίκα της χώρας. Η πορεία της Τατιάνα Κιμ, ιδρύτριας της Wildberries, μοιάζει με ρωσική εκδοχή του αμερικανικού ονείρου. Μόνο που, περισσότερο από δύο δεκαετίες μετά την ίδρυση της εταιρείας της, η επιχειρηματική αυτοκρατορία που δημιούργησε βρίσκεται πλέον στο στόχαστρο του πολέμου.

Τις τελευταίες εβδομάδες η Ουκρανία έχει εξαπολύσει επανειλημμένα επιθέσεις με drones εναντίον εγκαταστάσεων της Wildberries βαθιά μέσα στη ρωσική επικράτεια. Σύμφωνα με διεθνή δημοσιεύματα, περίπου 20 επιθέσεις έχουν πλήξει εγκαταστάσεις ή υποδομές της εταιρείας μέσα στον Ιούλιο και τον Αύγουστο, με σημαντικές ζημιές σε μεγάλα κέντρα logistics.

Το Κίεβο παρουσιάζει τη Wildberries ως μέρος της ευρύτερης ρωσικής εφοδιαστικής αλυσίδας, υποστηρίζοντας ότι μέσω της πλατφόρμας διακινούνται προϊόντα διπλής χρήσης που μπορούν να αξιοποιηθούν και από τις ρωσικές Ένοπλες Δυνάμεις. Η Μόσχα και η εταιρεία απορρίπτουν αυτή την αιτιολόγηση, χαρακτηρίζοντας τις επιθέσεις πλήγματα εναντίον πολιτικών υποδομών.

Από την τάξη στη μεγαλύτερη online αγορά της Ρωσίας

Η ιστορία της Κιμ ξεκίνησε πολύ μακριά από τον κόσμο των δισεκατομμυρίων. Εργάστηκε ως καθηγήτρια Αγγλικών και το 2004, ενώ βρισκόταν σε άδεια μητρότητας, δημιούργησε τη Wildberries, αρχικά ως μικρή επιχείρηση διαδικτυακής πώλησης ρούχων.

Η ανάπτυξη υπήρξε εντυπωσιακή. Η Wildberries μετατράπηκε σταδιακά στη μεγαλύτερη εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου της Ρωσίας και συχνά περιγράφεται ως η «ρωσική Amazon». Η εταιρεία επεκτάθηκε πέρα από τη Ρωσία, μεταξύ άλλων σε χώρες της Κεντρικής Ασίας και του Καυκάσου, δημιουργώντας ένα τεράστιο δίκτυο αποθηκών και σημείων παραλαβής.

Η περιουσία της Κιμ υπολογίζεται σήμερα περίπου στα 8,1 δισ. δολάρια, γεγονός που την καθιστά την πλουσιότερη γυναίκα της Ρωσίας. Η Wildberries είχε έσοδα περίπου 9 δισ. δολαρίων το 2024, ενώ μετά τη συγχώνευσή της με τον όμιλο Russ η Κιμ διατηρεί το 65% του νέου επιχειρηματικού σχήματος.

Ο πόλεμος χτυπά την επιχειρηματική αυτοκρατορία

Η τεράστια υποδομή logistics που αποτέλεσε ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της Wildberries εξελίσσεται τώρα και σε αδυναμία. Μεγάλες αποθήκες σε διαφορετικές περιοχές της Ρωσίας έχουν βρεθεί στο στόχαστρο ουκρανικών drones, προκαλώντας πυρκαγιές, καταστροφές εμπορευμάτων και προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα.

Οι επιπτώσεις ξεπερνούν την ίδια την εταιρεία. Η Wildberries αποτελεί βασικό κανάλι πωλήσεων για εκατοντάδες χιλιάδες ανεξάρτητους εμπόρους, με αποτέλεσμα κάθε πλήγμα στις αποθήκες της να επηρεάζει ένα πολύ μεγαλύτερο κομμάτι της ρωσικής οικονομίας.

Η Κιμ έχει αντιδράσει δημόσια, χαρακτηρίζοντας τις επιθέσεις «τρομοκρατικές» και υποστηρίζοντας ότι τα πλήγματα στη Wildberries στρέφονται ουσιαστικά εναντίον εργαζομένων, επιχειρηματιών και καταναλωτών. Παράλληλα, η εταιρεία και οι ρωσικές Αρχές αναζητούν τρόπους στήριξης των πωλητών που έχασαν εμπορεύματα από τις επιθέσεις.

Η έκταση των ζημιών έχει προκαλέσει πλέον και την παρέμβαση του Βλαντίμιρ Πούτιν. Ο Ρώσος πρόεδρος δεσμεύθηκε για κρατική βοήθεια στην αποκατάσταση των υποδομών που έχουν καταστραφεί από τις ουκρανικές επιθέσεις, την ώρα που η Μόσχα προσπαθεί να περιορίσει τις οικονομικές συνέπειες της νέας ουκρανικής στρατηγικής.

Νέα στρατηγική του Κιέβου

Τα χτυπήματα στη Wildberries εντάσσονται σε μια ευρύτερη αλλαγή της ουκρανικής στρατηγικής. Το Κίεβο επιχειρεί ολοένα συχνότερα να μεταφέρει το οικονομικό κόστος του πολέμου βαθύτερα στο εσωτερικό της Ρωσίας, πλήττοντας όχι μόνο στρατιωτικούς στόχους αλλά και ενεργειακές και εφοδιαστικές υποδομές που θεωρεί ότι υποστηρίζουν τη ρωσική πολεμική μηχανή.

Για την Τατιάνα Κιμ, η οποία μέσα σε δύο δεκαετίες μετέτρεψε μια μικρή επιχείρηση πώλησης ρούχων σε έναν από τους σημαντικότερους εμπορικούς ομίλους της Ρωσίας, αυτή είναι ίσως η μεγαλύτερη κρίση της επιχειρηματικής της πορείας.

Και για τη Ρωσία, η υπόθεση της Wildberries δείχνει ότι ο πόλεμος έχει πλέον περάσει από τα χαρακώματα και τα διυλιστήρια στις αποθήκες, στις επιχειρήσεις και στην καθημερινότητα της ρωσικής οικονομίας.

Διαβάστε ακόμη: