Ο κόσμος της διαφήμισης και των snacks ετοιμάζεται να περάσει σε μια νέα εποχή δημιουργικότητας και τεχνολογίας. Η Mondelez International, μητρική των Oreo, Milka, Cadbury και Chips Ahoy, ανακοίνωσε επένδυση άνω των 40 εκατομμυρίων δολαρίων σε ένα σύστημα τεχνητής νοημοσύνης (AI) που θα αναλάβει τη δημιουργία και παραγωγή διαφημιστικού περιεχομένου — γρηγορότερα, φθηνότερα και, όπως υπόσχεται η εταιρεία, εξίσου αποτελεσματικά. 

Το AI ως «νέος δημιουργικός συνεργάτης» 

Η νέα τεχνολογία, που αναπτύσσεται σε συνεργασία με την Accenture, έχει στόχο να παράγει διαφημίσεις τηλεόρασης και social media σε πραγματικό χρόνο, με μείωση του κόστους παραγωγής έως 50%.
Η εταιρεία σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει το σύστημα ήδη από την εορταστική περίοδο του 2026, ενώ φιλοδοξεί να δημιουργήσει πλήρως αυτοματοποιημένα σποτ ακόμη και για το Super Bowl του 2027, σύμφωνα με τον Γιον Χάλβορσον, αντιπρόεδρο εμπειρίας καταναλωτή της Mondelez. 

«Η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά τους δημιουργούς, αλλά γίνεται συνεργάτης τους», δήλωσε χαρακτηριστικά. 

Ψηφιακή επανάσταση στη διαφήμιση τροφίμων 

Αντιμέτωπη με αυξανόμενους δασμούς και πιεσμένους οικογενειακούς προϋπολογισμούς, η Mondelez επενδύει σε AI τεχνολογίες για να μειώσει το κόστος και να επιταχύνει την κυκλοφορία νέων προϊόντων. 

Στο παράδειγμα της Milka, η εταιρεία παρουσίασε ένα 8-δευτερόλεπτο βίντεο με κύματα σοκολάτας που κυλούν πάνω σε γκοφρέ μπισκότο, προσαρμόζοντας το φόντο ανάλογα με τη χώρα προβολής — ένα έργο που, με παραδοσιακές μεθόδους, θα κόστιζε εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια. 

Αντίθετα με τις υπερπαραγωγές των προηγούμενων δεκαετιών, η νέα φιλοσοφία εστιάζει στη γρήγορη, ελαστική και εξατομικευμένη επικοινωνία. 

Από τα social media στα e-shops 

Το σύστημα ήδη χρησιμοποιείται για digital περιεχόμενο στα κοινωνικά δίκτυα και σύντομα θα εφαρμοστεί και στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. 

Από τον Νοέμβριο, η Oreo θα αξιοποιεί την τεχνολογία για δυναμικές σελίδες προϊόντων στο Amazon και το Walmart, με προγραμματισμένη επέκταση στη Βραζιλία (για Lacta και Oreo) και στο Ηνωμένο Βασίλειο (για Cadbury). 

Η Τίνα Βασβανί, αντιπρόεδρος ψηφιακής ενδυνάμωσης και δεδομένων της Mondelez, διευκρινίζει ότι «οι άνθρωποι θα παραμένουν πάντα στον έλεγχο». Κάθε περιεχόμενο που παράγεται από το σύστημα θα αξιολογείται και θα εγκρίνεται πριν τη δημοσίευση, ώστε να αποφεύγονται λάθη ή ακατάλληλες απεικονίσεις. 

Η νέα εποχή της δημιουργικότητας 

Η Mondelez δεν στοχεύει απλώς στη μείωση δαπανών, αλλά στην επανεφεύρεση της διαφημιστικής διαδικασίας.
Η φιλοσοφία της νέας στρατηγικής βασίζεται στην ταχύτητα, την εξατομίκευση και την προσαρμοστικότητα: 

  • Κάθε brand θα «μιλά» διαφορετικά σε κάθε κοινό. 
  • Η δημιουργία θα γίνεται χωρίς στούντιο και πολύμηνες παραγωγές. 
  • Οι καμπάνιες θα προσαρμόζονται στις τοπικές κουλτούρες και στις καταναλωτικές συμπεριφορές. 

Με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης, η Mondelez επιχειρεί να συνδυάσει τη δημιουργικότητα με την τεχνολογία, διαμορφώνοντας το μέλλον της διαφήμισης στον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών. 

Διαβάστε ακόμη: