Μια εξέλιξη που δύσκολα περνά απαρατήρητη για την εισηγμένη Fourlis έρχεται μέσα στην καρδιά του καλοκαιριού. Το Σάββατο 22 Αυγούστου κλείνει το κατάστημα IKEA στο κέντρο του Πειραιά, περίπου πέντε χρόνια μετά την έναρξη της λειτουργίας του.
Το συγκεκριμένο σημείο είχε ιδιαίτερη σημασία για τη στρατηγική ανάπτυξης της IKEA στην Ελλάδα. Ήταν το πρώτο «μικρό IKEA», ένα διαφορετικό μοντέλο καταστήματος που φιλοδοξούσε να φέρει το brand μέσα στον πυκνό αστικό ιστό και πιο κοντά στον καταναλωτή.
Τώρα, όμως, το συγκεκριμένο εγχείρημα ολοκληρώνει τον κύκλο του.
Από το άνοιγμα του 2021 στο λουκέτο του 2026
Το κατάστημα στην οδό Δημητρίου Γούναρη 10-12 είχε αρχικά προγραμματιστεί να ανοίξει τον Οκτώβριο του 2020. Η πανδημία και το δεύτερο lockdown ανέτρεψαν τον σχεδιασμό και η λειτουργία του ξεκίνησε τελικά τον Ιούλιο του 2021.
Πέντε χρόνια αργότερα, η εικόνα αντιστρέφεται.
Αντί για νέα επέκταση του συγκεκριμένου concept, έρχεται κλείσιμο. Από τις 22 Αυγούστου το κατάστημα παύει να λειτουργεί, ενώ ήδη πραγματοποιείται εκποίηση εκθεσιακών προϊόντων με εκπτώσεις που φτάνουν έως και το 70%.
Για μια εισηγμένη εταιρεία, κάθε κλείσιμο εμπορικού σημείου που είχε παρουσιαστεί ως μέρος ενός νέου μοντέλου ανάπτυξης δημιουργεί εύλογα ερωτήματα. Κυρίως για την απόδοση της επένδυσης και για το κατά πόσο το συγκεκριμένο format πέτυχε τους αρχικούς εμπορικούς στόχους.
Το δίκτυο μειώνεται από 13 σε 12 καταστήματα
Το αποτέλεσμα είναι συγκεκριμένο και μετρήσιμο. Το δίκτυο IKEA στην Ελλάδα αριθμεί σήμερα 13 καταστήματα. Μετά το κλείσιμο του Πειραιά θα περιοριστεί στα 12.
Μπορεί αριθμητικά η μεταβολή να αφορά ένα κατάστημα, ωστόσο χρηματιστηριακά το ενδιαφέρον βρίσκεται αλλού. Ένα σημείο που δημιουργήθηκε ως διαφορετική πρόταση για την προσέγγιση του καταναλωτή στο κέντρο μιας μεγάλης πόλης αποσύρεται από το δίκτυο.
Και αυτό συμβαίνει σε μια περίοδο κατά την οποία οι επενδυτές παρακολουθούν στενά την πορεία της Fourlis, την αποτελεσματικότητα των επενδύσεών της και την ικανότητα του ομίλου να παράγει ανάπτυξη από τις βασικές δραστηριότητές του.
Οι εργαζόμενοι μεταφέρονται στον Ρέντη
Θετικό στοιχείο για το προσωπικό αποτελεί το γεγονός ότι το κλείσιμο δεν συνοδεύεται, σύμφωνα με τις διαθέσιμες πληροφορίες, από απώλεια των συγκεκριμένων θέσεων εργασίας.
Οι εργαζόμενοι του Πειραιά αναμένεται να μεταφερθούν στο μεγάλο κατάστημα IKEA στη λεωφόρο Κηφισού, στην περιοχή του Ρέντη.
Από επιχειρηματικής πλευράς, ωστόσο, η μεταφορά προσωπικού δεν αλλάζει το βασικό δεδομένο. Ένα κατάστημα βγαίνει από το δίκτυο και η εμπορική παρουσία της IKEA στον Πειραιά συγκεντρώνεται πλέον στο μεγάλο σημείο του Ρέντη.
Το ερώτημα για τη Fourlis
Για τη Fourlis, το θέμα δεν είναι μόνο ότι το δίκτυο χάνει μία μονάδα. Το μεγαλύτερο ερώτημα αφορά την απόδοση του μοντέλου των μικρότερων IKEA και το κατά πόσο οι αρχικές προσδοκίες δικαιώθηκαν.
Η αγορά θα περιμένει να δει αν το κλείσιμο αποτελεί μια μεμονωμένη επιχειρηματική απόφαση για ένα κατάστημα που δεν απέδωσε τα αναμενόμενα ή αν σηματοδοτεί ευρύτερη επανεξέταση της συγκεκριμένης στρατηγικής.
Σε κάθε περίπτωση, το αποτέλεσμα παραμένει απλό. Το πρώτο «μικρό IKEA» της Ελλάδας άνοιξε το 2021 και κλείνει το 2026. Και για μια εισηγμένη εταιρεία, όταν ένα αναπτυξιακό εγχείρημα ολοκληρώνεται με κατέβασμα ρολών μόλις πέντε χρόνια αργότερα, η αγορά δικαιολογημένα ζητά εξηγήσεις και, κυρίως, αριθμούς.
