Η απόφαση της FIFA να εισαγάγει για πρώτη φορά στην ιστορία του Μουντιάλ ένα ζωντανό μουσικό σόου στο ημίχρονο του τελικού της διοργάνωσης, στις 19 Ιουλίου, συνεχίζει να προκαλεί αντιδράσεις. Αν και η σκηνή αναμένεται να φιλοξενήσει ονόματα παγκόσμιας εμβέλειας όπως η Μαντόνα, η Σακίρα, ο Τζάστιν Μπίμπερ και οι BTS, νέα έρευνα δείχνει ότι το τηλεοπτικό κοινό στη Μεγάλη Βρετανία δεν αντιμετωπίζει θετικά αυτή τη σημαντική αλλαγή.
Η έρευνα της εταιρείας διαφημιστικής τεχνολογίας LoopMe, στην οποία συμμετείχαν 43.663 ενήλικοι στο Ηνωμένο Βασίλειο, καταγράφει μια ιδιαίτερα ξεκάθαρη εικόνα. Το 89% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι δεν ενδιαφέρεται να παρακολουθήσει ένα ζωντανό μουσικό σόου στο ημίχρονο του τελικού του Μουντιάλ, ενώ μεταξύ όσων έχουν ισχυρή άποψη, οι πολέμιοι της ιδέας υπερτερούν με διαφορά μεγαλύτερη από δύο προς έναν έναντι όσων την την υποστηρίζουν.
Το βασικό επιχείρημα των αρνητικά διακείμενων είναι ότι ο τελικός κινδυνεύει να μετατραπεί περισσότερο σε τηλεοπτικό θέαμα παρά σε αθλητικό γεγονός. Το 17% θεωρεί ότι ένα τέτοιο σόου αλλοιώνει τον χαρακτήρα της διοργάνωσης, ενώ άλλο ένα 11% πιστεύει ότι αποσπά την προσοχή από το ίδιο το ποδόσφαιρο.
Η μεγάλη διάρκεια του ημιχρόνου προβληματίζει broadcasters και διαφημιζόμενους
Ένα ακόμη εύρημα που αποκτά ιδιαίτερη σημασία αφορά στη διάρκεια του ημιχρόνου. Το πρόσφατο παράδειγμα του τελικού του Παγκοσμίου Κυπέλλου Συλλόγων, όπου η διακοπή ξεπέρασε τα 24 λεπτά εξαιτίας του μουσικού προγράμματος, φαίνεται ότι έχει επηρεάσει αρνητικά τις προσδοκίες των φιλάθλων.
Το 41% των Βρετανών δηλώνει ότι θα ενοχληθεί ή θα προτιμούσε να αποφύγει ένα ημίχρονο μεγαλύτερο των 15 λεπτών. Το στοιχείο αυτό αποκτά ιδιαίτερη σημασία για τα τηλεοπτικά δίκτυα που θα μεταδώσουν τον τελικό, καθώς καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα στις απαιτήσεις της FIFA, στην τηλεθέαση και στη διατήρηση του ενδιαφέροντος του κοινού.
Η έρευνα παρουσιάζει ενδιαφέρον και για τη διαφημιστική αγορά. Οι εταιρείες που επενδύουν εκατομμύρια στις καμπάνιες τους γύρω από το Μουντιάλ βλέπουν ότι το ημίχρονο δεν αποτελεί απαραίτητα μια περίοδο αυξημένης προσοχής. Αντίθετα, το 32% των φιλάθλων δηλώνει ότι συνηθίζει να κλείνει την τηλεόραση ή να απομακρύνεται εντελώς κατά τη διάρκεια της διακοπής, ποσοστό μεγαλύτερο από όσους αξιοποιούν το διάστημα για φαγητό ή ποτό (27%) ή για ένα σύντομο διάλειμμα (22%).
Οι νεότεροι και οι γυναίκες εμφανίζονται πιο θετικοί
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η δημογραφική ανάλυση της έρευνας. Αν και η συνολική εικόνα είναι αρνητική απέναντι στο μουσικό σόου, υπάρχουν ομάδες κοινού που εμφανίζονται περισσότερο δεκτικές.
Οι γυναίκες αντιμετωπίζουν θετικότερα την ιδέα σε σχέση με τους άνδρες. Το 26% των γυναικών δηλώνει ότι προτιμά ζωντανή μουσική στο ημίχρονο, έναντι 19% των ανδρών. Αντίθετα, οι άνδρες προτιμούν ξεκάθαρα την κλασική ποδοσφαιρική ανάλυση, με το 28% να επιλέγει σχολιασμό και ανάλυση αντί μουσικής, έναντι 18% των γυναικών.
Αντίστοιχη διαφοροποίηση παρατηρείται και στις ηλικίες. Το ενδιαφέρον για ένα μουσικό σόου κορυφώνεται στις ηλικίες 18-24 ετών, όπου το 16% δηλώνει θετικό, ενώ περιορίζεται στο 9% στις ηλικίες 55-64 ετών. Τα στοιχεία αυτά δείχνουν ότι η FIFA επιχειρεί να προσεγγίσει ένα νεότερο κοινό, ακολουθώντας το μοντέλο που εφαρμόζεται επί δεκαετίες στο Super Bowl, όμως η αποδοχή αυτής της στρατηγικής στην ποδοσφαιρική αγορά κάθε άλλο παρά δεδομένη είναι.
Πρόκληση για τη FIFA και τα τηλεοπτικά δίκτυα
Η έρευνα δημιουργεί έναν επιπλέον προβληματισμό για τους broadcasters. Περισσότεροι από ένας στους τρεις ερωτηθέντες (35%) δηλώνουν ότι θα ήταν λιγότερο πιθανό να παρακολουθήσουν το ημίχρονο αν αυτό περιλαμβάνει μουσικό σόου, ενώ μόλις το 15% αναφέρει ότι θα είχε μεγαλύτερο ενδιαφέρον να το δει. Για τους υπόλοιπους, περίπου οι μισοί, η αλλαγή δεν επηρεάζει τη συμπεριφορά τους.
Τα ευρήματα αυτά αποκτούν ξεχωριστή σημασία, καθώς αρκετά τηλεοπτικά δίκτυα εξετάζουν το ενδεχόμενο να περιορίσουν την προβολή της συναυλίας και να δώσουν μεγαλύτερη έμφαση στη δική τους ανάλυση και στους σχολιαστές τους. Πρόκειται για μια επιλογή που θα μπορούσε να διατηρήσει το παραδοσιακό κοινό του ποδοσφαίρου μπροστά στην οθόνη, χωρίς να θυσιάσει την τηλεθέαση του πιο εμπορικού αγώνα της τετραετίας.
Η ίδια η LoopMe επισημαίνει ότι, παρά τη συνολική αρνητική εικόνα, υπάρχουν ευκαιρίες για στοχευμένες εμπορικές ενέργειες. Οι νεότερες ηλικίες και οι γυναίκες εμφανίζονται περισσότερο ανοιχτές στη ζωντανή ψυχαγωγία, κάτι που ενδέχεται να επηρεάσει τόσο τον σχεδιασμό των διαφημιστικών καμπανιών όσο και τις αποφάσεις των τηλεοπτικών δικτύων για το πώς θα διαχειριστούν τηλεοπτικά το πρώτο σόου ημιχρόνου στην ιστορία ενός τελικού Μουντιάλ.
