Η ελληνική αγορά μεταχειρισμένων ειδών καταγράφει ένα από τα πιο εντυπωσιακά ράλι της τελευταίας πενταετίας. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, ο ετήσιος κύκλος εργασιών των καταστημάτων που πωλούν μεταχειρισμένα (εκτός οχημάτων) από 11,09 εκατ. ευρώ το 2019 εκτινάχθηκε στα 43 εκατ. ευρώ το 2024, σημειώνοντας τετραπλασιασμό.
Και η άνοδος δεν σταματά εδώ: μέσα στο α΄ εξάμηνο του 2025, ο κύκλος εργασιών ξεπέρασε ήδη τα 28 εκατ. ευρώ, προοιωνίζοντας νέο ιστορικό ρεκόρ στο τέλος της χρονιάς.
Ωστόσο, η πραγματική αξία της αγοράς είναι πολλαπλάσια, καθώς μεγάλο ποσοστό των συναλλαγών πραγματοποιείται εκτός φυσικών καταστημάτων, μέσα από ηλεκτρονικές πλατφόρμες (Vinted, Vendora, eBay) και μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook Marketplace, Instagram, TikTok Shop, YouTube και Pinterest.
Ανατροπή στις συνήθειες – Τέσσερις γενιές στο ίδιο καλάθι
Η ανάλυση της Revolut αποκαλύπτει τη ραγδαία αύξηση των συναλλαγών για μεταχειρισμένα είδη στην Ελλάδα. Οι δαπάνες σε πλατφόρμες όπως Vinted, eBay και Vendora παρουσίασαν:
- +372% αύξηση στην ομάδα Generation Z (18–24 ετών),
- +132% στις ηλικίες 55–64 ετών,
- και ακόμη +69% στους 65–74 ετών.
Η Gen Z καθοδηγεί την αγορά, επιλέγοντας προϊόντα της κυκλικής οικονομίας που συνδέονται με τη βιώσιμη ανάπτυξη, ωστόσο η διεύρυνση σε όλες τις ηλικίες δείχνει και οικονομική πίεση: οι πολίτες αναζητούν φθηνότερες επιλογές ή ρευστότητα μέσω πώλησης προσωπικών αντικειμένων.
Μόδα, ανάγκη ή νοοτροπία;
Η στροφή στο «δεύτερο χέρι» είναι συνδυασμός τάσης και ανάγκης.
Η περίοδος πληθωριστικής–ενεργειακής κρίσης του 2022 αποτέλεσε σημείο καμπής, οδηγώντας σε εκτόξευση των αγορών μεταχειρισμένων ειδών, από ρούχα και παπούτσια μέχρι ηλεκτρονικά, βρεφικά είδη και μικροσυσκευές.
Οι νεότεροι καταναλωτές βλέπουν τη μεταπώληση ως πράξη περιβαλλοντικής συνείδησης, ενώ οι μεγαλύτερες ηλικίες την αντιμετωπίζουν ως οικονομική διέξοδο. Πολλοί από αυτούς, ακόμη κι αν δεν αγοράζουν, πωλούν μεταχειρισμένα για συμπληρωματικό εισόδημα.
Οι κυρίαρχες πλατφόρμες στην Ελλάδα
Η Vinted, που δημιουργήθηκε στη Λιθουανία το 2008, έχει εξελιχθεί στη δημοφιλέστερη πλατφόρμα μεταπώλησης στη χώρα.
Οι συναλλαγές μέσω Vinted έχουν οκταπλασιαστεί από το 2021, ενώ:
- η eBay παραμένει δεύτερη σε προτίμηση,
- και η Vendora σημειώνει +74% άνοδο στις ηλικίες 45–64 ετών.
Στον τομέα των κινητών τηλεφώνων, η ρουμανική πλατφόρμα Flip σημείωσε εντυπωσιακή πορεία: από τον Οκτώβριο 2023 έως τον Μάρτιο 2025 απέκτησε 21.000 μοναδικούς πελάτες και τζίρο 7,5 εκατ. ευρώ.
Η δυναμική της αγοράς ώθησε τη Vinted να δημιουργήσει δική της εταιρεία logistics (Vinted Go), η οποία αναπτύσσει αυτοματοποιημένες θυρίδες (lockers) σε ευρωπαϊκές πόλεις — ένα μοντέλο που αναμένεται να επεκταθεί σύντομα και στην Ελλάδα.
Η παγκόσμια αγορά second hand σπάει όλα τα ρεκόρ
Η τελευταία έκθεση της Thredup –ενός από τα μεγαλύτερα online «θριφτάδικα» παγκοσμίως– καταγράφει ραγδαία άνοδο:
| Έτος | Αξία παγκόσμιας αγοράς μεταχειρισμένων ρούχων |
| 2021 | 141 δισ. δολάρια |
| 2024 | 227 δισ. δολάρια |
| 2025 (εκτίμηση) | 256 δισ. δολάρια |
| 2029 (πρόβλεψη) | 367 δισ. δολάρια |
Ο μέσος ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης ανέρχεται στο 10%, με την αγορά των μεταχειρισμένων να τρέχει 2,7 φορές γρηγορότερα από τη συνολική αγορά ένδυσης–υπόδησης.
Το 2024, η δαπάνη για μεταχειρισμένα ρούχα αντιστοιχούσε ήδη στο 9% της συνολικής δαπάνης για ένδυση και υπόδηση, με την τάση να επεκτείνεται ραγδαία.
Από το thrift shop στις μπουτίκ πολυτελείας
Η «επανάσταση του second hand» δεν αφορά μόνο τη γρήγορη μόδα (fast fashion).
Σύμφωνα με τη Thredup, στην αγορά εισέρχονται και πολυτελείς οίκοι όπως η Louis Vuitton, ενώ κορυφαίες αλυσίδες δημιουργούν πλέον δικά τους τμήματα μεταπώλησης ή πλατφόρμες second hand μέσα στα φυσικά καταστήματα.
Η αλλαγή αυτή αντικατοπτρίζει την παγκόσμια στροφή προς τη βιωσιμότητα, αλλά και τη συνειδητοποίηση ότι το «μεταχειρισμένο» δεν είναι πλέον συνώνυμο της ανάγκης, αλλά της εξυπνάδας και της οικολογικής υπευθυνότητας.
