Τον βραδύτερο ρυθμό αύξησης από τα τέλη του 2022 κατέγραψαν οι απευθείας στον καταναλωτή πωλήσεις της Levi Strauss & Co., καθώς ακόμα και η εταιρεία που έκανε το όνομά της συνώνυμο του τζιν, έπεσε έξω στις εκτιμήσεις της για τις τάσεις της μόδας.

Τα έσοδα από τα ιδιόκτητα καταστήματα και την ιστοσελίδα της Levi’s αυξήθηκαν κατά 2% το τρίτο τρίμηνο, σημειώνοντας αισθητή επιβράδυνση σε σχέση με την αύξηση 11% του προηγούμενου τριμήνου. Τα συνολικά έσοδα διαμορφώθηκαν στα 1,6 δισ. δολάρια, επιβεβαιώνοντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών.

«Οι επιδόσεις του τομέα απευθείας πώλησης στον καταναλωτή υπολείπονταν συνολικά των προσδοκιών μας, κυρίως λόγω της μειωμένης κίνησης πελατών τόσο στις ΗΠΑ όσο και στην Ευρώπη», δήλωσε σε συνέντευξή της η διευθύνουσα σύμβουλος, Michelle Gass.

Στις ΗΠΑ, μέρος του προβλήματος εντοπίστηκε στη διαφημιστική καμπάνια της Levi’s για την περίοδο της επιστροφής στα σχολεία (back-to-school), η οποία εστίασε στα φαρδιά τζιν (baggy) αντί για τα χαμηλοκάβαλα (low-rise).

«Η καμπάνια μας εστίαζε στη γραμμή “loose” (φαρδιά γραμμή)», δήλωσε η Gass. «Αν και η φαρδιά γραμμή εξακολουθεί να αποτελεί πολύ μεγάλο και σημαντικό κομμάτι της δραστηριότητάς μας, μεγάλο μέρος του ενθουσιασμού και της δυναμικής στην αγορά αφορούσε τα χαμηλοκάβαλα τζιν», πρόσθεσε, αναφερόμενη στα τζιν που εφαρμόζουν αρκετά εκατοστά κάτω από τη μέση.

Η εταιρεία αναμένει ότι η ανάπτυξη στις απευθείας πωλήσεις προς τον καταναλωτή για το τρέχον τρίμηνο -το οποίο περιλαμβάνει μέρος της κρίσιμης εορταστικής περιόδου- θα κυμανθεί σε μεσαία μονοψήφια ποσοστά.

Η Gass ανέφερε ότι οι επιδόσεις βελτιώθηκαν αφότου η εταιρεία τροποποίησε τη στρατηγική μάρκετινγκ, εστιάζοντας στα χαμηλοκάβαλα τζιν. Παράλληλα, η Levi αναδιοργάνωσε την τοποθέτηση των προϊόντων στα καταστήματά της ώστε να αναδείξει τη συγκεκριμένη τάση.

Διαβάστε ακόμη: