Από τη μάχη για την επιβίωση στην κατάκτηση της κορυφής της ελληνικής κινηματογραφικής αγοράς πέρασε μέσα σε λίγα χρόνια η Village Cinemas, η οποία αφήνει πίσω της την περίοδο της εξυγίανσης και περνά πλέον σε έναν νέο κύκλο επενδύσεων και επέκτασης.
Η εικόνα είναι εντυπωσιακή: μέσα στον Αύγουστο, λίγο πριν από τη 1:30 τα ξημερώματα, δεκάδες θεατές περίμεναν έξω από την αίθουσα IMAX του The Mall Athens για ακόμη μία μεταμεσονύκτια προβολή της «Οδύσσειας» του Κρίστοφερ Νόλαν. Για τη διοίκηση της Village, τέτοιες εικόνες επιβεβαιώνουν τη βασική στρατηγική της: το σινεμά δεν μπορεί πλέον να ανταγωνιστεί το streaming μόνο με ταινίες. Πρέπει να προσφέρει μια εμπειρία που δεν μπορεί να αναπαραχθεί στο σπίτι.
Από την εξυγίανση στα 44 εκατ. ευρώ τζίρο
Πριν από λίγα χρόνια, πάντως, το βασικό ερώτημα για τη Village ήταν πολύ διαφορετικό: εάν θα κατάφερνε να επιβιώσει.
Η πολυετής κρίση του κινηματογράφου και κυρίως το κλείσιμο των αιθουσών κατά την πανδημία οδήγησαν την εταιρεία σε συμφωνία εξυγίανσης. Η είσοδος του Ομίλου ANTENNA άνοιξε το νέο κεφάλαιο και σχεδόν τέσσερα χρόνια αργότερα η αλλαγή αποτυπώνεται πλέον και στους οικονομικούς αριθμούς.
Το 2025 ο ενοποιημένος κύκλος εργασιών έφτασε τα 43,97 εκατ. ευρώ, έναντι 36,7 εκατ. ευρώ το 2024, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 20%. Τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν περίπου στα 3 εκατ. ευρώ, επιβεβαιώνοντας ότι η εταιρεία έχει πλέον επιστρέψει σε σταθερή κερδοφορία.
Η διοίκηση έχει ήδη καταρτίσει αναπτυξιακό σχέδιο με ορίζοντα το 2030, με στόχο μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, αύξηση της μέσης δαπάνης ανά πελάτη και σημαντική ενίσχυση της λειτουργικής κερδοφορίας.
Η εξαγορά που άλλαξε την αγορά
Το ισχυρότερο μήνυμα ότι η Village πέρασε από τη διάσωση στην ανάπτυξη ήρθε με την εξαγορά και ενσωμάτωση της Options Cinemas.
Με την προσθήκη των Options και των Town Cinemas, το δίκτυο αριθμεί πλέον 11 multiplex, τρεις θερινούς κινηματογράφους και συνολικά 84 αίθουσες. Το μερίδιο αγοράς της Village προσεγγίζει πλέον το 50%, καθιστώντας την, σύμφωνα με τη διοίκησή της, de facto market leader της ελληνικής αγοράς.
Και η επέκταση ενδέχεται να μην τελειώσει εδώ. Η εταιρεία δηλώνει ότι συνεχίζει να εξετάζει ευκαιρίες τόσο για γεωγραφική ανάπτυξη όσο και για νέες τεχνολογίες και premium formats.
Laser προβολές σε όλο το δίκτυο
Το επόμενο μεγάλο επενδυτικό πρόγραμμα αφορά την τεχνολογική αναβάθμιση των αιθουσών.
Η Village ξεκινά από φέτος τη σταδιακή αντικατάσταση των συμβατικών projectors με laser projectors, με στόχο η μετάβαση να έχει πραγματοποιηθεί σε ολόκληρο το δίκτυο μέσα στην επόμενη τριετία.
Παράλληλα αναβαθμίζονται φουαγιέ, κυλικεία και κοινόχρηστοι χώροι. Οι παρεμβάσεις έχουν ξεκινήσει από το The Mall Athens, βρίσκονται σε εξέλιξη στο Ρέντη και ακολουθούν Πάτρα και Ίλιον.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στις premium εμπειρίες, όπως IMAX with Laser, Gold Class, Vmax και Dolby Atmos, για τις οποίες η εταιρεία καταγράφει ήδη ιδιαίτερα αυξημένη ζήτηση το 2026. Εξετάζονται μάλιστα πρόσθετες επενδύσεις σε Premium Large Formats, χωρίς αυτές να περιορίζονται αποκλειστικά στο IMAX.
Η απάντηση στο Netflix δεν είναι περισσότερες ταινίες
Η μεγάλη αλλαγή βρίσκεται στη φιλοσοφία της επιχείρησης. Η Village θεωρεί ότι η εποχή κατά την οποία ο κινηματογράφος λειτουργούσε απλώς ως χώρος προβολής μιας ταινίας έχει παρέλθει.
Το streaming έδωσε στον καταναλωτή σχεδόν απεριόριστο περιεχόμενο μέσα στο σπίτι. Αντί λοιπόν οι κινηματογράφοι να επιχειρούν να κερδίσουν αυτή τη μάχη στην ποσότητα, στρέφονται στο premiumization και το eventization: καλύτερη εικόνα και ήχος, μεγαλύτερη άνεση και μετατροπή μιας προβολής σε ξεχωριστό γεγονός.
Γι’ αυτό και στα Village δεν προβάλλονται πλέον μόνο ταινίες. Διοργανώνονται κινηματογραφικοί μαραθώνιοι, gaming events και παιδικές δράσεις, ενώ φιλοξενούνται μουσικά ντοκιμαντέρ και ζωντανές μεταδόσεις συναυλιών.
Η λογική είναι να μετατραπεί το multiplex από «σημείο όπου βλέπεις μια ταινία» σε προορισμό ψυχαγωγίας.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη μπαίνει και στο σινεμά
Στο σχέδιο «Village 2030» μπαίνουν πλέον και η Τεχνητή Νοημοσύνη και η αξιοποίηση δεδομένων.
Η εταιρεία σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει AI ώστε να δημιουργεί περισσότερο προσωποποιημένες εμπειρίες για τους πελάτες της, από τον τρόπο με τον οποίο αναζητούν και επιλέγουν περιεχόμενο μέχρι την κατανάλωση προϊόντων μέσα στον κινηματογράφο. Παράλληλα, τα δεδομένα μπορούν να αξιοποιηθούν για αποτελεσματικότερες εμπορικές και διαφημιστικές προτάσεις.
Ταυτόχρονα, επιδιώκεται μεγαλύτερη αξιοποίηση των εγκαταστάσεων και εκτός των παραδοσιακών ωρών προβολής, με σχολικές επισκέψεις, ιδιωτικές προβολές, εταιρικές εκδηλώσεις, παιδικά πάρτι και Village Cine School.
Το 2026 καλύτερο από το 2025
Τα πρώτα στοιχεία δείχνουν ότι η στρατηγική αποδίδει. Σύμφωνα με τη διοίκηση, το 2026 εξελίσσεται αισθητά καλύτερα από το 2025, με αυξημένη επισκεψιμότητα στο σύνολο του δικτύου και ιδιαίτερα υψηλή ζήτηση στις premium αίθουσες.
Η Village εκτιμά μάλιστα ότι η ελληνική αγορά μπορεί φέτος να πλησιάσει ή ακόμη και να ξεπεράσει τη μία κινηματογραφική έξοδο ανά κάτοικο, μειώνοντας την απόστασή της από μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές όπως η Βρετανία, η Γαλλία και η Γερμανία.
Η περίπτωση της Village είναι έτσι και μια μικρογραφία της μεγάλης μεταμόρφωσης του κινηματογράφου μετά την πανδημία. Το streaming δεν εξαφάνισε τη μεγάλη οθόνη. Την ανάγκασε να αλλάξει. Και μια εταιρεία που πριν από λίγα χρόνια αγωνιζόταν να επιβιώσει ποντάρει σήμερα ακριβώς σε αυτό: όχι να νικήσει την οθόνη του σπιτιού στο περιεχόμενο, αλλά να προσφέρει μια εμπειρία που το σπίτι δεν μπορεί να αντιγράψει.
