Την αύξηση των τουριστικών εσόδων και την καθιέρωση της Αττικής ως προορισμού για ολόκληρο το έτος επιδιώκει η Περιφέρεια, μέσα από τη νέα διεθνή καμπάνια προβολής που παρουσιάζει την Τετάρτη (21/10) ο περιφερειάρχης Νίκος Χαρδαλιάς.
Βασική επιδίωξη του σχεδιασμού είναι οι επισκέπτες να παραμένουν περισσότερο στην Αττική και να ανακαλύπτουν περιοχές πέρα από το ιστορικό κέντρο της Αθήνας.
Σύμφωνα με τους υπολογισμούς της Περιφέρειας, μία επιπλέον διανυκτέρευση ανά επίσκεψη θα μπορούσε, υπό συγκεκριμένες προϋποθέσεις, να δημιουργήσει πρόσθετες ταξιδιωτικές εισπράξεις που ξεπερνούν τα 1,1 δισ. ευρώ.
Πρόκειται για ενδεικτική εκτίμηση και όχι για εγγυημένη αύξηση εσόδων, καθώς προϋποθέτει τη διατήρηση της μέσης ημερήσιας τουριστικής δαπάνης.
Τα 5,84 δισ. ευρώ και ο στόχος της πρώτης θέσης
Η νέα στρατηγική βασίζεται στις επιδόσεις που κατέγραψε η Αττική το 2025, όταν υποδέχθηκε περίπου 9,7 εκατομμύρια επισκέψεις από το εξωτερικό, με τις ταξιδιωτικές εισπράξεις να ανέρχονται σε 5,84 δισ. ευρώ.
Παρότι η Περιφέρεια κατέχει την πρώτη θέση πανελλαδικά ως προς τις επισκέψεις, βρίσκεται στη δεύτερη θέση στα τουριστικά έσοδα, πίσω από το Νότιο Αιγαίο, που συγκέντρωσε περίπου 6,62 δισ. ευρώ.
Οι εισπράξεις της Αττικής αυξήθηκαν σχεδόν κατά 23% σε σύγκριση με το 2024, ενώ η μέση διάρκεια παραμονής διαμορφώνεται περίπου στις πέντε διανυκτερεύσεις.
Η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση φτάνει τα 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ στο σύνολο της χώρας. Στόχος της Περιφέρειας είναι να αξιοποιήσει αυτά τα δεδομένα για να διεκδικήσει την πρώτη θέση και στα έσοδα.
Διεθνής καμπάνια με γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες
Η καμπάνια εντάσσεται σε διετές πρόγραμμα τουριστικής προβολής, με κεντρική ταυτότητα το «The Greater Athens Region».
Για την υλοποίησή της πραγματοποιήθηκαν γυρίσματα σε 63 σημεία της Αττικής, με σκοπό την ανάδειξη διαφορετικών ταξιδιωτικών εμπειριών.
Ανάμεσα στις περιοχές που προβάλλονται βρίσκονται η Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, τα Μεσόγεια και η Δυτική Αττική. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στον πολιτισμό, τη γαστρονομία, τις υπαίθριες δραστηριότητες και τον συνεδριακό τουρισμό.
Η διεθνής προβολή θα επικεντρωθεί σε ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά και σε χώρες όπως οι ΗΠΑ, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Κίνα.
Η έναρξη της διαφημιστικής παρουσίας προγραμματίζεται για τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο, ώστε να συμπέσει με την περίοδο κατά την οποία πολλοί ταξιδιώτες σχεδιάζουν τις επόμενες διακοπές τους.
Τα αποτελέσματα της καμπάνιας προβλέπεται να αξιολογηθούν στον 12ο και στον 24ο μήνα, με βάση συγκεκριμένους δείκτες τουριστικής απόδοσης.
