Στις 9 Ιανουαρίου 1984 κυκλοφορεί η διαφημιστική καμπάνια της αλυσίδας fast food Wendy’s, με το περίφημο σλόγκαν «Where’s the beef». Το σλόγκαν αυτό, που θα θεωρηθεί ένα από τα 10 καλύτερα του 21ου αιώνα, βοήθησε να μετατρέψει την Wendy’s στην τρίτη μεγαλύτερη αλυσίδα burgers στον κόσμο. Ακολουθούν τα 10 καλύτερα διαφημιστικά σλόγκαν του αιώνα. Ανάμεσά τους, ένα που ξεκίνησε από ένα burger, έγινε εθνική ατάκα και κατέληξε να επηρεάζει μέχρι και την κούρσα για τον Λευκό Οίκο.

Την εποχή εκείνη, η McDonald’s και η Burger King ήταν οι ηγέτες της βιομηχανίας του fast food και επαίρονταν για τα μεγάλα burgers τους, τα οποία είχαν ονόματα όπως Big Mac και Whopper, ακριβώς για να τονίσουν το μεγάλο τους μέγεθος.

Η Wendy’s δεν είχε κάποιο burger με ένα παρόμοιο όνομα, όμως τα μπιφτέκια της ήταν μεγαλύτερα από ό,τι ο περισσότερος κόσμος πίστευε. Έτσι, η εταιρεία ήθελε να υπογραμμίσει ότι τα burgers της είχαν περισσότερο μοσχάρι σε σχέση με εκείνα των McDonald’s και Burger King, οι οποίες έκρυβαν το γεγονός ότι τα μπιφτέκια τους ήταν μικρότερα χρησιμοποιώντας μεγαλύτερα ψωμάκια.

Έτσι προέκυψε η διαφημιστική καμπάνια «Where’s the beef?» («Πού είναι το μοσχάρι;»), η οποία ήταν δημιούργημα του Joe Sedelmaier. Ο Αμερικανός σκηνοθέτης, που ήταν γνωστός για τις τηλεοπτικές του διαφημίσεις, έκανε επαναστατική δουλειά την εποχή εκείνη, καθώς σε μία περίοδο που όλες οι διαφημίσεις ήταν γεμάτες με λαμπερά μοντέλα και τέλειες εικόνες, εκείνος χρησιμοποιούσε καθημερινούς ανθρώπους.

Ετσι, μετά από μερικές αποτυχημένες δοκιμές, επιλέχθηκε η Clara Peller, μια 80χρονη μανικιουρίστα, που μόλις εκστόμισε τη φράση «Where’s the Beef» έγινε καλτ αστέρι.
Η διαφήμιση, που επρόκειτο να παίξει για ένα σύντομο χρονικό διάστημα, έκανε τέτοια επιτυχία ώστε συνέχισε να προβάλλεται για 10 εβδομάδες.

Ξαφνικά, το σλόγκαν της βρισκόταν παντού και ο κόσμος το επαναλάμβανε σε κάθε περίσταση. Το έλεγαν στις εκπομπές της τηλεόρασης και του ραδιοφώνου, έγινε ακόμα και τραγούδι που έκανε αρκετά μεγάλη επιτυχία.

Μάλιστα, η φράση «Where’s the Beef» άλλαξε μέχρι και τις ισορροπίες στις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ του 1984.

Κατά τη διάρκεια των εκλογών για το χρίσμα των Δημοκρατικών, την άνοιξη του 1984, ο υποψήφιος και πρώην αντιπρόεδρος των ΗΠΑ Walter Mondale χρησιμοποίησε τη φράση αυτή κατά τη διάρκεια ενός τηλεοπτικού ντιμπέιτ για να πει ότι το πρόγραμμα του αντιπάλου του, Gary Hart, δεν είχε ουσία.

Ο Hart, που είχε ξεκινήσει σαν αουτσάιντερ, ανέβαινε σε δημοτικότητα εξαιτίας μιας πλατφόρμας με «νέες ιδέες» που παρουσίαζε σε κάθε εμφάνισή του. «Όταν άκουσα τις νέες ιδέες σου, θυμήθηκα εκείνη τη διαφήμιση. Πού είναι το μοσχάρι;», είπε ο Mondale στο ντιμπέιτ.

Ο Hart του έδειξε τα χαρτιά του προγράμματός του, απαντώντας: «Εδώ είναι το μοσχάρι». Αλλά ο Mondale επέμεινε στο διάσημο σλόγκαν και τελικά κατάφερε να φυτέψει στην κοινή γνώμη αμφιβολίες για τις νέες ιδέες του Hart, κερδίζοντας το χρίσμα των Δημοκρατικών.

Όσο για την Wendy’s, η επιτυχία της διαφημιστικής καμπάνιας αποτυπώθηκε στις πωλήσεις της. Όλα τα εστιατόριά της εμφάνισαν αύξηση πωλήσεων τουλάχιστον 10% το 1984 σε σχέση με το 1983. Οι συνολικές πωλήσεις της ανά τις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 31%, φτάνοντας στα 945 εκατ. δολάρια, έως το 1985.

Το περιοδικό Ad Age έδωσε στο «Where’s the beef» μία θέση ανάμεσα στα 10 καλύτερα σλόγκαν του 21ου αιώνα. Ολόκληρη η λίστα έχει ως εξής:

1.        A diamond is forever – DeBeers

2.       Just do it – Nike

3.       The pause that refreshes – Coca-Cola

4.       Tastes great, less filling – Miller Lite

5.       We try harder – Avis

6.       Good to the last drop – Maxwell House

7.       Breakfast of champions – Wheaties

8.       Does she … or doesn’t she? – Clairol

9.       When it rains, it pours – Morton Salt

10.     Where’s the beef? – Wendy’s

Τα 10 καλύτερα διαφημιστικά σλόγκαν του 21ου αιώνα κατά την τεχνητή νοημοσύνη

Αν όμως κάποιος ρωτήσει το ChatGpt ποια είναι τα 10 καλύτερα διαφημιστικά σλόγκαν του αιώνα, με κριτήρια τη διαχρονικότητα, τη στρατηγική απλότητα και τη δύναμη brand positioning, η απάντηση του έχει ως εξής, με την Wendy’s, να απουσιάζει από την λίστα:

Nike – Just Do It
Το απόλυτο call to action, που ξεπέρασε τον αθλητισμό και έγινε στάση ζωής.

Apple – Think Different
Σλόγκαν-μανιφέστο που ταύτισε το brand με τη δημιουργικότητα και την καινοτομία.

Coca-Cola – Open Happiness
Μετέτρεψε ένα αναψυκτικό σε παγκόσμιο σύμβολο συναισθήματος.

McDonald’s – I’m Lovin’ It
Από τα πιο αναγνωρίσιμα και εμπορικά σλόγκαν παγκοσμίως.

L’Oréal – Because You’re Worth It
Επαναπροσδιόρισε την αυτοεκτίμηση στη διαφήμιση ομορφιάς.

Adidas – Impossible Is Nothing
Ισχυρό μήνυμα υπέρβασης, άμεσα συνδεδεμένο με την αθλητική κουλτούρα.

BMW – The Ultimate Driving Machine
Απόλυτο παράδειγμα positioning γύρω από το προϊόν.

Mastercard – Priceless
Έξυπνη αφηγηματική προσέγγιση που ξεπέρασε τη διαφήμιση και έγινε format.

Red Bull – Red Bull Gives You Wings
Έχτισε ολόκληρο brand universe γύρω από ένα σλόγκαν.

De Beers – A Diamond Is Forever
Ίσως το πιο επιδραστικό σλόγκαν όλων των εποχών στο luxury marketing.

Η εξήγηση για την απουσία

Η απουσία του “Where’s the beef?” της Wendy’s από τη λίστα των «10 καλύτερων σλόγκαν του αιώνα» δεν οφείλεται σε έλλειψη σημασίας, αλλά σε κριτήρια επιλογής.

Συνοπτικά, οι βασικοί λόγοι είναι οι εξής:

1. Τεράστια πολιτιστική απήχηση, αλλά περιορισμένη χρονική διάρκεια

Το “Where’s the beef?” (1984) έγινε ποπ φαινόμενο και πέρασε άμεσα στη λαϊκή κουλτούρα, ακόμη και στον πολιτικό λόγο των ΗΠΑ. Ωστόσο, η διάρκεια ζωής του ως κεντρικό brand slogan ήταν σχετικά σύντομη σε σύγκριση με άλλα που άντεξαν δεκαετίες.

2. Meme πριν από την εποχή των memes

Λειτούργησε περισσότερο ως viral catchphrase παρά ως σταθερός πυλώνας μακροχρόνιου brand positioning. Η φράση απέκτησε δική της ζωή, συχνά αποσυνδεδεμένη από τη Wendy’s, κάτι που, στρατηγικά, είναι δίκοπο μαχαίρι.

3. Ταύτιση με καμπάνια, όχι με συνολική ταυτότητα

Σε αντίθεση με σλόγκαν όπως το Just Do It ή το Think Different, το “Where’s the beef?”:

  • συνδέθηκε με συγκεκριμένη δημιουργική ιδέα,

  • δεν εξελίχθηκε σε διαχρονικό brand αφήγημα,

  • ούτε επαναχρησιμοποιήθηκε οργανικά σε πολλές δεκαετίες.

4. Αν το κριτήριο ήταν «επιρροή» και όχι «brand durability»

Σε μια λίστα με τίτλο «Τα πιο επιδραστικά σλόγκαν όλων των εποχών», το “Where’s the beef?” θα ήταν οπωσδήποτε μέσα, πιθανότατα στο top-5.

Συμπέρασμα

Το “Where’s the beef?” είναι ιστορικό, εμβληματικό και πολιτισμικά τεράστιο, αλλά:

  • λιγότερο διατηρήσιμο ως brand στρατηγική,

  • περισσότερο στιγμιαίο πολιτισμικό σοκ.

Αν θέλεις, μπορώ να σου φτιάξω:

  • ξεχωριστή λίστα «τα πιο επιδραστικά σλόγκαν στην pop κουλτούρα», ή

  • εναλλακτικό Top 10 των πιο έξυπνων διαφημιστικών φράσεων όλων των εποχών.

Διαβάστε ακόμη: