Καθοριστική αποδείχθηκε για την αύξηση των συνδρομητών στο Netflix η απόφαση της πλατφόρμας να απαγορεύσει τη κοινή χρήση κωδικών στις ΗΠΑ, σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση της εταιρείας Antenna.
Η υπηρεσία streaming κατέγραψε κατά μέσο όρο 70.000 περισσότερους νέους συνδρομητές ημερησίως το πρώτο τετραήμερο μετά την εφαρμογή της απαγόρευσης στις 23 Μαΐου. Κατά τη διάρκεια δύο εκ των τεσσάρων αυτών ημερών, οι νέες ημερήσιες συνδρομές ξεπέρασαν τις 100.000 στις ΗΠΑ, επίδοση που ξεπερνά ακόμα και τα υψηλά ρεκόρ που σημείωνε η πλατφόρμα τις ημέρες που επιβλήθηκε το lockdown για την πανδημία Covid.
Η προσέλκυση νέων συνδρομητών διπλασιάστηκε σε σχέση με τον μέσο όρο των προηγούμενων 60 ημερών, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών, η οποία υπογράμμισε πως πρόκειται για την καλύτερη επίδοση εδώ και τεσσεράμισι περίπου χρόνια.
Παρ’ όλα αυτά, οι ακυρώσεις των συνδρομών κατέγραψαν κι αυτές αύξηση, αν και δεν μπορούν να συγκριθούν αριθμητικά με τους νέους συνδρομητές. Η Antenna συλλέγει δεδομένα στις ΗΠΑ μέσω των πιστωτικών καρτών και των διαδικτυακών αγορών.
Σημειωτέον πως, σύμφωνα με το Bloomberg, το Netflix προσπαθεί να αυξήσει τα έσοδά του, δεδομένων των πρόσφατων απογοητευτικών εταιρικών δεδομένων του 2022. Εκτός από την απαγόρευση όσον αφορά τους κωδικούς των λογαριασμών, η υπηρεσία streaming λανσάρισε και μία νέα, φθηνότερη επιλογή συνδρομής η οποία συμπεριλαμβάνει διαφημίσεις τον περασμένο Νοέμβριο στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο τεχνολογικός κολοσσός εκτιμά πως περίπου 100 εκατομμύρια νοικοκυριά χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες της εταιρείας χωρίς να πληρώνουν συνδρομή, παγκοσμίως. Η εταιρεία δοκίμασε τρόπους για περιορισμό του διαμοιρασμού των κωδικών στη Λατινική Αμερική πριν λανσάρει το πρόγραμμα αυτό και σε άλλες χώρες όπως οι ΗΠΑ, η Ισπανία και η Αυστραλία.
