Σε πλήρη ετοιμότητα για την αυξημένη ζήτηση που διαπιστώνει από τις προκρατήσεις και άλλες ενδείξεις για ταξίδια στην Ελλάδα βρίσκεται ο μεγαλύτερος ευρωπαϊκός τουριστικός οργανισμός. Η TUI όχι μόνο αυξάνει τα πακέτα προς Ελλάδα, αλλά έχει διευρύνει σημαντικά και το χαρτοφυλάκιο των συνεργαζόμενων ξενοδοχείων στη χώρα, ενώ καταγράφει ισχυρή δυναμική και στον τομέα της κρουαζιέρας.
Η στρατηγική του ομίλου για το τρέχον έτος επικεντρώνεται στην εδραίωση του μεριδίου αγοράς στη Μεσόγειο, με την Ελλάδα να αποτελεί τον κεντρικό πυλώνα της αναπτυξιακής του πολιτικής, δεδομένης της σταθερά υψηλής προτίμησης που δείχνουν οι Ευρωπαίοι καταναλωτές για το ελληνικό τουριστικό προϊόν. Αυτά προκύπτουν από τις εκτιμήσεις του ομίλου, που περιλαμβάνονται στη δημοσίευση των οικονομικών αποτελεσμάτων του, τα οποία παρουσίασε αναλυτικά στις 12 Φεβρουαρίου ο διευθύνων σύμβουλος Σεμπάστιαν Εμπελ.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις αυτές, η Ελλάδα συγκαταλέγεται σταθερά στους τρεις κορυφαίους προορισμούς της εταιρείας, μαζί με την Ισπανία και την Τουρκία. Ο όμιλος κατέγραψε ιστορικό ρεκόρ για το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος οικονομικού έτους (το οποίο για την TUI εκκινεί την 1η Οκτωβρίου και ολοκληρώνεται την 30ή Σεπτεμβρίου), εξυπηρετώντας συνολικά 7,1 εκατ. πελάτες διεθνώς. Η επίδοση αυτή αντιστοιχεί σε ποσοστιαία αύξηση της τάξης του 2,2% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025, επιβεβαιώνοντας την ανοδική τροχιά των τουριστικών ροών, παρά τις πληθωριστικές πιέσεις που υφίστανται οι ευρωπαϊκές οικονομίες.
Ειδικότερα για την ελληνική αγορά τα στοιχεία των προκρατήσεων για φέτος δείχνουν ότι η ζήτηση παραμένει σε εξαιρετικά υψηλά επίπεδα, με την Κρήτη, τη Ρόδο και την Κω να διατηρούν τα σκήπτρα των προτιμήσεων, ενώ σημαντική κινητικότητα καταγράφεται πλέον και για την Κέρκυρα και τη Σάμο. Για την τόνωση αυτής της ζήτησης ο οργανισμός έχει ενεργοποιήσει πολιτική εκπτώσεων έγκαιρης κράτησης (early booking), που σε ορισμένες περιπτώσεις αγγίζει το 40%, διασφαλίζοντας έτσι υψηλές πληρότητες από την αρχή της σεζόν. Παράλληλα, ο τομέας των «δυναμικών πακέτων» (dynamic packaging) σημειώνει αύξηση 8%. Ο συγκεκριμένος τομέας επιτρέπει στην TUI να συνδυάζει σε πραγματικό χρόνο διαθέσιμες πτήσεις τρίτων αεροπορικών εταιρειών με ξενοδοχειακές μονάδες, προσφέροντας μεγαλύτερη ευελιξία και ανταγωνιστικές τιμές, πέραν των παραδοσιακών ναυλωμένων πτήσεων (charter).
Στο πλαίσιο του επιχειρησιακού σχεδιασμού για τη θερινή σεζόν του 2026, η TUI προχώρησε στην ενσωμάτωση 380 νέων ξενοδοχειακών μονάδων στην ελληνική επικράτεια. Η κίνηση αυτή συνιστά τη μαζικότερη προσθήκη καταλυμάτων συγκριτικά με όλους τους υπόλοιπους μεσογειακούς προορισμούς του δικτύου της. Η επέκταση του χαρτοφυλακίου δεν περιορίζεται μόνο σε ποσοτικά μεγέθη, αλλά επικεντρώνεται και στην ποιοτική αναβάθμιση του προσφερόμενου προϊόντος. Στις νέες συνεργασίες περιλαμβάνονται στρατηγικές συμφωνίες με premium brands, όπως η Ikos Resorts και η Sani Resorts, στοχεύοντας σε ταξιδιώτες υψηλότερου εισοδηματικού προφίλ, ενώ παράλληλα ενισχύεται η παρουσία του ομίλου σε λιγότερο κορεσμένες περιοχές για την πληρέστερη γεωγραφική κάλυψη.
Ειδική βαρύτητα δίνεται φέτος και στον τομέα της κρουαζιέρας, ο οποίος ανακάμπτει πλήρως. Για το καλοκαίρι του 2026 ο στόλος της TUI Cruises ενισχύεται με το νεότευκτο κρουαζιερόπλοιο «Mein Schiff Flow». Το νέο πλοίο αναμένεται να ξεκινήσει τα δρομολόγιά του τον Ιούλιο, εντάσσοντας ελληνικά λιμάνια στο τακτικό του πρόγραμμα. Παράλληλα, η θυγατρική εταιρεία Marella Cruises, η οποία απευθύνεται κυρίως στη βρετανική αγορά, έχει πυκνώσει τις προσεγγίσεις της σε Κέρκυρα, Ρόδο και Λεμεσό με το πλοίο «Marella Discovery», ανταποκρινόμενη στο αυξημένο ενδιαφέρον για θαλάσσιο τουρισμό στην Ανατολική Μεσόγειο.
Ως προς τα απόλυτα μεγέθη της συνολικής επιβατικής κίνησης, αξίζει να σημειωθεί ότι το οικονομικό έτος 2025 έκλεισε για την TUI με ιστορικό ρεκόρ εξυπηρέτησης 34,7 εκατ. πελατών σε παγκόσμιο επίπεδο. Ειδικότερα για την Ελλάδα, ο αριθμός των ταξιδιωτών που διακίνησε κατά την περυσινή χρονιά υπολογίζεται ότι κινήθηκε πλησίον των 4 εκατ.
Πέρα από την TUI, το ισχυρό ρεύμα για την Ελλάδα «βλέπουν» και άλλοι μεγάλοι tour operators, όπως η DERTOUR και η γερμανική Ταξιδιωτική Ενωση (DRV). Επίσης, ο ιδιοκτήτης του ομίλου Alltours, Βίλι Βερχάβεν, χαρακτήρισε την Ελλάδα «κεντρικό πυλώνα» της στρατηγικής του για το 2026. Η εταιρεία πρόσθεσε έξι νέα ιδιόκτητα ξενοδοχεία (μάρκας Αllsun) στη χώρα. Στο ίδιο μήκος κύματος και η γερμανική Ταξιδιωτική Ενωση (DRV), στις προβλέψεις που εξέδωσε προ μηνός τοποθετεί την Ανατολική Μεσόγειο, ειδικότερα Ελλάδα και Τουρκία, ως την περιοχή με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη, προβλέποντας συνολικά έσοδα 86 δισ. ευρώ από τη γερμανική αγορά, με την Ελλάδα να πρωταγωνιστεί στις αεροπορικές κρατήσεις πακέτων. Η ζήτηση σε όλους τους ταξιδιωτικούς οργανισμούς εμφανίζεται καθολική, με τους πράκτορες να μετατοπίζουν τη στρατηγική τους προς τις προκρατήσεις (early bookings) και την επέκταση σε λιγότερο γνωστούς ελληνικούς προορισμούς για να διαχειριστούν την υψηλή πληρότητα.
