Ισχυρή πτώση καταγράφει η μετοχή της Estée Lauder την Τετάρτη, καθώς ο κολοσσός στον χώρο των καλλυντικών παρουσίασε απογοητευτικές εκτιμήσεις για τα κέρδη της νέας χρήσης, επηρεασμένος από την αύξηση των αμερικανικών δασμών.

Η εταιρεία, ιδιοκτήτρια των La Mer και Clinique, προβλέπει προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή μεταξύ 1,9 και 2,1 δολαρίων για το οικονομικό έτος που λήγει τον Ιούνιο 2026, χαμηλότερα από τις προσδοκίες των αναλυτών. Σύμφωνα με το Bloomberg, η επιβάρυνση από τους δασμούς υπολογίζεται περίπου στα 100 εκατ. δολάρια.

Η μετοχή έφτασε να χάνει έως και 14% στις πρωινές συναλλαγές, αν και συνολικά φέτος κινείται ανοδικά κατά 20%, ξεπερνώντας σε απόδοση τον S&P 500.

Ο νέος CEO, Stéphane de La Faverie, έχει δρομολογήσει περικοπές κόστους μέσω απολύσεων και outsourcing, ενώ επενδύει στην ψηφιακή πώληση καλλυντικών μέσω Amazon και TikTok, με αποτέλεσμα να απομακρύνεται από την παραδοσιακή εξάρτηση στα πολυκαταστήματα.

Η στρατηγική του ωστόσο θα κριθεί από την ανάκαμψη των πωλήσεων στην Κίνα και την ενίσχυση μεριδίων στις ΗΠΑ, όπου η Estée Lauder χάνει έδαφος έναντι της L’Oréal και άλλων μικρότερων ανταγωνιστών.

Παράλληλα, ο όμιλος επιχειρεί να μειώσει την εξάρτησή του από τα duty free σε Κίνα και Νότια Κορέα, που παλαιότερα αντιπροσώπευαν έως και το ένα τρίτο των εσόδων, αλλά κατέρρευσαν μετά την επιστροφή των Κινέζων τουριστών στα ταξίδια στο εξωτερικό.

Για τη νέα χρήση, η εταιρεία προβλέπει οργανική αύξηση εσόδων 0% έως 3%, έναντι εκτίμησης 1,9% της αγοράς, μετά την πτώση 8% που κατέγραψε την προηγούμενη χρονιά.

Διαβάστε ακόμη: