Νέα δεδομένα διαμορφώνονται στην παγκόσμια αγορά smartphones, καθώς η έκρηξη της τεχνητής νοημοσύνης αρχίζει να επηρεάζει άμεσα την παραγωγή και το κόστος των συσκευών.
Η Goldman Sachs προχώρησε σε επί τα χείρω αναθεώρηση των προβλέψεών της για τις παγκόσμιες αποστολές smartphones τα επόμενα χρόνια, εκτιμώντας ότι οι αυξημένες τιμές στις μνήμες και τα βασικά ηλεκτρονικά εξαρτήματα θα συνεχίσουν να περιορίζουν τη ζήτηση.
Σύμφωνα με τις νέες εκτιμήσεις του αμερικανικού επενδυτικού οίκου, οι παγκόσμιες αποστολές smartphones θα διαμορφωθούν στα 1,14 δισεκατομμύρια συσκευές το 2026 και στα 1,17 δισεκατομμύρια το 2027, επίπεδα χαμηλότερα από τις προηγούμενες προβλέψεις.
Η αναθεώρηση αντιστοιχεί σε μείωση κατά 4% για το 2026 και κατά 3% για το 2027.
Η τεχνητή νοημοσύνη πιέζει την παραγωγή
Ο βασικός λόγος πίσω από την πιο απαισιόδοξη εκτίμηση είναι η αυξανόμενη ζήτηση για μνήμες και ημιαγωγούς από τη βιομηχανία της τεχνητής νοημοσύνης.
Οι μεγάλοι κατασκευαστές τσιπ κατευθύνουν ολοένα μεγαλύτερο μέρος της παραγωγικής τους δυναμικότητας προς data centers, υποδομές AI και προηγμένα υπολογιστικά συστήματα, περιορίζοντας τη διαθεσιμότητα εξαρτημάτων για smartphones.
Αυτό οδηγεί σε αυξήσεις τιμών στις μνήμες και στα κρίσιμα εξαρτήματα των κινητών τηλεφώνων, ανεβάζοντας το κόστος παραγωγής για τους κατασκευαστές.
Η Goldman Sachs εκτιμά ότι οι επιπτώσεις αυτής της τάσης θα παραμείνουν ορατές τουλάχιστον μέχρι το 2028.
Λιγότερες πωλήσεις, περισσότερα έσοδα
Παρά τη μείωση των προβλέψεων για τον αριθμό των συσκευών που θα πωληθούν, η συνολική αξία της αγοράς αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται.
Η Goldman Sachs υπολογίζει ότι η παγκόσμια αγορά smartphones θα φτάσει:
- τα 596 δισ. δολάρια το 2026,
- τα 606 δισ. δολάρια το 2027,
- τα 621 δισ. δολάρια το 2028.
Η εξέλιξη αυτή εξηγείται από τη μετατόπιση των καταναλωτών προς ακριβότερες και τεχνολογικά πιο προηγμένες συσκευές.
Παρότι αγοράζονται λιγότερα κινητά, η μέση αξία κάθε συσκευής αυξάνεται, διατηρώντας τα συνολικά έσοδα της βιομηχανίας σε ανοδική πορεία.
Οι καταναλωτές στρέφονται στα premium μοντέλα
Η τράπεζα διαπιστώνει ότι η ισχυρότερη κατηγορία της αγοράς είναι πλέον τα smartphones άνω των 600 δολαρίων.
Η συγκεκριμένη κατηγορία αναμένεται να αναπτύσσεται με μέσο ετήσιο ρυθμό περίπου 5% έως το 2028.
Οι πωλήσεις premium συσκευών εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 402 εκατομμύρια τεμάχια, αντιπροσωπεύοντας το 34% της παγκόσμιας αγοράς, έναντι 29% το 2025.
Αντίθετα, οι συσκευές μεσαίας κατηγορίας, αξίας από 200 έως 600 δολάρια, αναμένεται να υποχωρούν περίπου 2% ετησίως, καθώς πολλοί καταναλωτές δεν θεωρούν ότι προσφέρουν πλέον σημαντικές τεχνολογικές διαφορές σε σχέση με τα προηγούμενα μοντέλα.
Στα οικονομικά smartphones κάτω των 200 δολαρίων προβλέπεται ήπια ανάπτυξη, κυρίως χάρη στη μετάβαση από τα δίκτυα 4G στα 5G στις αναδυόμενες αγορές.
Apple και Samsung παραμένουν κυρίαρχες
Η Goldman Sachs εξακολουθεί να βλέπει την Apple στην κορυφή της παγκόσμιας αγοράς.
Οι πωλήσεις της εταιρείας εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 246 εκατομμύρια iPhone το 2026, διατηρώντας την πρώτη θέση διεθνώς.
Στη δεύτερη θέση αναμένεται να παραμείνει η Samsung με περίπου 235 εκατομμύρια συσκευές.
Οι δύο εταιρείες συνεχίζουν να κυριαρχούν στο premium τμήμα της αγοράς, το οποίο εμφανίζει και τις μεγαλύτερες προοπτικές ανάπτυξης.
Μεγάλο στοίχημα τα αναδιπλούμενα κινητά
Ιδιαίτερα αισιόδοξη εμφανίζεται η Goldman Sachs για την κατηγορία των αναδιπλούμενων smartphones.
Παρότι οι προβλέψεις για τις πωλήσεις foldable συσκευών μειώθηκαν κατά 10% για το 2026 και κατά 7% για το 2027, η διείσδυσή τους στην αγορά συνεχίζει να αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς.
Η τράπεζα εκτιμά ότι τα foldables θα αντιπροσωπεύουν:
- το 3,6% της αγοράς το 2026,
- το 5,9% το 2027,
- το 6,8% το 2028.
Σε απόλυτους αριθμούς αυτό μεταφράζεται σε:
- 41 εκατ. συσκευές το 2026,
- 69 εκατ. συσκευές το 2027,
- 80 εκατ. συσκευές το 2028.
Η ανάπτυξη αναμένεται να ενισχυθεί από την είσοδο νέων κατασκευαστών στην κατηγορία, αλλά και από νέες μορφές συσκευών όπως τα tri-fold smartphones.
Έρχεται και αναδιπλούμενο iPhone
Ένα από τα στοιχεία που ξεχωρίζουν στην έκθεση είναι η πρόβλεψη ότι η Apple θα παρουσιάσει το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone μέσα στο δεύτερο εξάμηνο του 2026.
Αν το σενάριο αυτό επιβεβαιωθεί, η αγορά των foldable smartphones θα μπορούσε να αποκτήσει νέα δυναμική, καθώς η είσοδος της Apple συχνά λειτουργεί ως καταλύτης για την ευρύτερη υιοθέτηση νέων τεχνολογιών.
Το συμπέρασμα της Goldman Sachs είναι σαφές: η αγορά smartphones δεν θα επιστρέψει σύντομα στους ρυθμούς ανάπτυξης της προηγούμενης δεκαετίας. Ωστόσο, η αυξανόμενη ζήτηση για συσκευές υψηλής τεχνολογίας και η ενσωμάτωση λειτουργιών τεχνητής νοημοσύνης θα συνεχίσουν να στηρίζουν την αξία του κλάδου, ακόμη και σε περιβάλλον χαμηλότερων πωλήσεων.
