Η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου μπορεί να μην συγκρίνεται με τα Χριστούγεννα ή το Πάσχα, ωστόσο κάθε χρόνο λειτουργεί ως ένας βαρόμετρο κατανάλωσης μέσα στον χειμώνα. Για το λιανεμπόριο, την εστίαση και τον τουρισμό, η 14η Φεβρουαρίου αποτελεί μια στοχευμένη «ένεση» ρευστότητας, επιβεβαιώνοντας ότι το συναίσθημα εξακολουθεί να μετατρέπεται σε αγοραστική κίνηση.

Ανθοπωλεία, ζαχαροπλαστεία, κοσμηματοπωλεία, καταστήματα καλλυντικών και ένδυσης προσβλέπουν και φέτος σε αυξημένες πωλήσεις. Πρωταγωνιστές παραμένουν τα κόκκινα τριαντάφυλλα, οι σοκολάτες, τα αρώματα και τα κοσμήματα προσιτής ή μεσαίας αξίας. Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι οι αγορές γίνονται με μεγαλύτερη προσοχή, με τους καταναλωτές να δίνουν έμφαση στην τιμή και στη σχέση αξίας–κόστους.

Τι δείχνουν τα στοιχεία: Μόδα, δαχτυλίδια και… αγορές της τελευταίας στιγμής

Έρευνα της Klarna για το 2025 καταγράφει σαφείς τάσεις. Το 74% των πωλήσεων το τριήμερο 12-14 Φεβρουαρίου αφορούσε τη μόδα (ρούχα και παπούτσια), ενώ στις ειδικές κατηγορίες δώρων:

  • Τα δαχτυλίδια κατέλαβαν την πρώτη θέση (68%)
  • Ακολούθησαν οι υπηρεσίες spa (16%)
  • Στην τρίτη θέση βρέθηκαν τα airpods (13%)

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η χρονική συμπεριφορά των αγοραστών. Η κατηγορία κοσμήματα και αξεσουάρ κατέγραψε διπλασιασμό πωλήσεων ανήμερα της 14ης Φεβρουαρίου σε σχέση με την προηγούμενη ημέρα, ενώ τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας σημείωσαν αύξηση 29%. Οι αγορές της τελευταίας στιγμής εξακολουθούν να καθορίζουν τη δυναμική της ημέρας.

Δείπνα και αποδράσεις με πληρότητες άνω του 90%

Η εστίαση συγκαταλέγεται στους μεγάλους κερδισμένους. Ρομαντικά μενού, live μουσική και ειδικά «πακέτα» δείπνου γεμίζουν εστιατόρια και wine bars, με την πληρότητα σε πολλές περιπτώσεις να αγγίζει ή να ξεπερνά το 90%.

Θετικό αποτύπωμα αφήνει η γιορτή και στον τουρισμό, κυρίως μέσω σύντομων αποδράσεων. Η Αράχωβα, το Ναύπλιο, τα Ζαγοροχώρια, η Μονεμβασιά αλλά και η Θεσσαλονίκη συγκεντρώνουν αυξημένο ενδιαφέρον για διήμερα και τριήμερα. Τα ξενοδοχεία αξιοποιούν τη συγκυρία με πακέτα που περιλαμβάνουν διαμονή, δείπνο και spa, ενισχύοντας τις πληρότητες σε μια παραδοσιακά χαμηλή περίοδο.

Καταναλωτική «αποσυμπίεση» μετά από χρόνια λιτότητας

Σύμφωνα με τον Θάνο Μαύρο της EY Ελλάδος, η έρευνα Future Consumer Index 2025 καταγράφει συγκρατημένη βελτίωση του καταναλωτικού κλίματος. Ο Έλληνας καταναλωτής εμφανίζεται πιο διατεθειμένος να προχωρήσει σε επιλεκτικές, ποιοτικές δαπάνες – κυρίως σε είδη προσωπικής φροντίδας και lifestyle.

Η εικόνα αυτή είχε ήδη αποτυπωθεί στο Black Friday και τα Χριστούγεννα, με αυξημένη διάθεση για αγορές σε σχέση με προηγούμενα χρόνια. Η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου φαίνεται να λειτουργεί ως μια μικρή, ελεγχόμενη “αποφόρτιση” μέσα στο οικονομικό πλαίσιο που παραμένει πιεστικό.

Online δώρα και… κίνδυνοι phishing

Οι ηλεκτρονικές αγορές κερδίζουν διαρκώς έδαφος. Σύμφωνα με στοιχεία του efood, πάνω από το 60% των παραγγελιών της 14ης Φεβρουαρίου 2025 αφορούσε ανθοπωλεία, με το 92% να προέρχεται από τοπικά καταστήματα. Ακολούθησαν ζαχαροπλαστεία (20%) και mini market (12,5%).

Ωστόσο, η αυξημένη διαδικτυακή δραστηριότητα συνοδεύεται από κινδύνους. Η εταιρεία κυβερνοασφάλειας Kaspersky προειδοποιεί για έξαρση phishing και ψεύτικων ιστοτόπων που εκμεταλλεύονται τη ζήτηση για δωροκάρτες και ψηφιακά δώρα. Το 80% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι σκέφτεται να προσφέρει ψηφιακό δώρο, γεγονός που καθιστά αναγκαίο τον αυστηρό έλεγχο URL, τη χρήση αξιόπιστων καταστημάτων και λύσεων ασφαλείας.

Η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου επιβεβαιώνει ότι, παρά τις οικονομικές πιέσεις, ο Έλληνας καταναλωτής επιδιώκει μικρές στιγμές απόλαυσης. Μετρημένα, επιλεκτικά, αλλά με σαφή πρόθεση να «επενδύσει» στο συναίσθημα – είτε με ένα τριαντάφυλλο, είτε με ένα δείπνο, είτε με μια σύντομη απόδραση.

Διαβάστε ακόμη: